收购蒂芙尼(Tiffany)可能是路威酩轩集团(LVMH)在中国的一项高招

法国奢侈品巨头路威轩集团（LVMH）（可以说是路易威登（Louis Vuitton）和轩尼诗（Hennessy），罗意威（Loewe），席琳（Céline），克里斯汀·迪奥（Christian Dior）和里莫瓦（Rimowa）等品牌的所有者）正在商谈潜以145亿美元收购美国珠宝商蒂芙尼（Tiffany＆Co .）的事宜。 这番商谈正在重塑全球奢侈品行业。

蒂芙尼（Tiffany）的收购将为庞大的LVMH帝国带来近期和长期利益。即时影响将是该集团在美国市场的一席之地，该集团目前在LVMH集团的收入中约占25％。蒂芙尼（Tiffany）也将增加LVMH的手表和珠宝名册，尽管包括宇舶（Hublot）和泰格豪雅（TAG Heuer）在内，但它们仍占集团收入的不到10％，并且可能落后于历峰集团的投资组合。

两家公司都迅速指出，该交易仍处于讨论阶段，而LVMH只保留了与蒂芙尼（Tiffany）进行“可能交易”的“初步讨论”。但是，如果能够通过，它最终可能成为LVMH迄今为止面向中国的最聪明的交易之一。

长期以来，中国一直是蒂芙尼（Tiffany）的重要市场，无论是在国内还是在国外购物，中国消费者都是该品牌的最大买家和最忠实的客户。在中国的中上阶层和中上阶层尤其如此，在过去十年中，他们受到了积极的追捧，尤其是蒂芙尼（Tiffany）试图将自己与快速增长的中国大陆新娘和婚礼珠宝领域紧密联系在一起。

蒂芙尼  目前在中国大陆设有约35家门店，在中国香港设有10 家门店。像许多品牌一样，蒂芙尼（Tiffany）在过去六个月中因抗议活动和中国内地游客人数暴跌而降低了香港的收入。在美国，蒂法尼（Tiffany）的中国游客也有所减少，这在很大程度上是人民币贬值和中美贸易战的影响。因此，该公司今年加大了在中国的投入力度，对上海旗舰店进行了翻新，并专注于店铺的翻新和扩张以及电子商务功能。

蒂芙尼真正闪耀并能使LVMH受益的地方在于其在美国的市场渗透率，以及中国游客常去的大多数目的地，以及其在中国稳固的实体店和在线足迹。在整个中国，品牌知名度极高，其可承受的价格使其成为中产阶级的入门级品牌。蒂芙尼（Tiffany）种类繁多的产品组合，从相对便宜的吊饰或钥匙扣，到多克拉订婚戒指和手表，一应俱全，有利于其吸引大量的中国消费者。

LVMH在高端市场已经占据主导地位。越来越多的美国品牌，例如蒂芙尼（Tiffany），将与最近收购的芬蒂（Fenty），马克·雅各布斯（Marc Jacobs），凯特·冯·德美（Kat Von D Beauty）和Benefit Cosmetics 并购，将使它们有能力吸引从入门级到高端的中国消费者，并使该集团在全球奢侈品市场上的地位更加强大。