中国能否拯救奢侈品行业的圣诞节？

据《时尚商业报》报道，全球购物目的地正准备迎接一个前所未有的假日季节，这一季节将受到严格管制、社交距离、全球旅游业缺乏以及零售额大幅下降的影响。但在经历了动荡的一年后，全球奢侈品市场将自2009年以来首次萎缩，该行业唯一的一线希望是中国。

贝恩公司最近发布的报告预测，全球销售额较2019年下降23%，至2575亿美元（2170亿欧元）。但是，中国大陆的销售额仍然保持正增长，以目前的汇率计算增长了45%，达到535亿美元（440亿欧元）。贝恩的报告说：“随着游客转向国内市场购买奢侈品，这些地区的转变标志着奢侈品购买地的重新平衡正在加速。”。

贝恩奢侈品垂直公司的合伙人费德里卡·莱瓦托也持相同观点。莱瓦托在接受CNBC采访时说：“不同地理位置之间的重新平衡将对分销生态系统以及这些地区的（奢侈）品牌的分销网络规模产生重大影响。”。在如此多的关于“平衡”的讨论中，零售商和分析师都在想，中国大陆能否拯救全球奢侈品行业。

零售业在2021年会发生什么变化

疫苗的问世可能会提振消费者信心和零售股，但一些态度，如讨价还价的心态和优先考虑安全和福利的态度将继续存在。此外，期待已久的疫苗并不是零售业的灵丹妙药。因此，最终，如果消费者拒绝接种疫苗，成功的疫苗将无法拯救世界。此外，在数月的封锁令旅游业陷入停滞之后，消费者肯定会优先考虑旅游体验和基于体验的商品和服务。因此，实体店和传统品牌将需要快速适应这一新的现实。

中国的奢侈品消费会继续上升吗？

得益于中国奢侈品消费的回流、数字人民币的推出、免税额度的扩大（从3万元扩大到10万元）、新实体店的开设，以及海南作为新兴购物圣地的进一步巩固，2021年中国消费者在奢侈品上的消费支出将继续增长。

据英国《商业时报》报道，2020年，中国在全球开设奢侈品商店的比例为18.8%，超过了中国此前三年平均6.4%的水平。随着中国经济继续从疫情中恢复，以及低线城市的奢侈品消费增长势头，我们预计2021年这种上升趋势将延续。