世界最大的购物节显示中国购物者的消费能力

    中国的双11购物节是一项非常成功的电子商务营销活动，如今已发展成巨大的规模，实际上已成为一项经济指标。24小时购物盛会是由电子商务巨头阿里巴巴于2009年创建的，目的是推广其品牌平台（现称为天猫），并在全球经济衰退期间促进国内购买。第一届购物节的销售额仅为700万美元（以商品总量（GMV）衡量），但到2015年，该活动已超过美国黑色星期五和网络星期一的购物总和。今年，它在头20分钟内赚了90多亿美元，在头一小时赚了140亿美元，这在一定程度上是由几周前开售的预售活动推动的。

    自去年7月以来，针锋相对的关税使美国产品变得更加昂贵，而中美之间政治竞争的加剧刺激了中国的爱国主义，美国品牌可能会在这一天受到打击。然而，许多美国公司的表现非常出色。

    最好的例子可能是苹果公司，很多人都将其与中国科技巨头华为的产品相提并论。然而，根据天猫发布的公告，苹果在天猫销售的前10分钟内的销量是去年全天的7倍。目前尚不清楚与去年相比，今年售出了多少台。在中国第二大电子商务平台京东，前十分钟苹果产品的销量是去年同期的六倍。

    根据中国科技公司的数据，耐克（Nike），阿迪达斯（Adidas）和雅诗兰黛（EstéeLauder）等其他美国品牌的销量也不错，截止到周一凌晨1点，这些品牌的销售额突破了1亿元人民币。根据阿里巴巴的数据，美国也是仅次于日本的第二大产品来源国。该活动吸引了许多美国名人，包括在天猫进行直播首秀以宣传她的化妆品系列的真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian），以及周日（11月10日）在电视倒计时节目中亮相的流行歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。

    除零售品牌外，星巴克，肯德基和汉堡王等美国食品和饮料公司还在阿里巴巴旗下的食品配送平台Ele.me上看到了他们的销售额，在购物节前不到两个小时就超过了公司的2018年全天数据。

    “归根结底，中国消费者很务实的，他们正在寻找吸引他们的品牌和产品。耐克和苹果公司一直在全球以及在中国不断提供这种消费者满意的东西，” OC＆C Strategy Consultants驻上海的合伙人徐亚当（Adam Xu）通过电子邮件说。