时尚品牌能否使绿色产品引起中国消费者的兴趣？

如今，绿色在时尚界非常流行，我们已经看到许多大型奢侈品牌以不同的方式加入了这场运动。古奇和迪奥已经将回收的元素融入到他们最近的时装秀，美国时装品牌Ralph Lauren在其标志性的马球衫中使用了回收材料，甚至澳大利亚的珠宝制造商施华洛世奇也一直倡导有意识的设计。

企业谈论绿色的方式有很多，但什么才是真正能吸引消费者的呢？说实话，谈论可持续性并非易事。它不像最新的时装秀那样吸引人，品牌们也在为自己的计划披露多少而苦恼（消费者甚至在倾听吗？），而且，人们总是可以争辩说，时尚永远无法真正实现可持续发展。只要您正在消费，您就在为浪费的经济做出贡献。

但是，在环境受到严重威胁的情况下，许多奢侈品牌已决定承担更大的责任。开云集团（ Kering group ）通过制定《时尚契约》（Fashion Pact）发挥领导作用，这是一项旨在推动时尚行业与联合国可持续发展目标保持一致的运动，由135个不同品牌签署（约占整个时尚行业的35％）。现在，该领域希望他们的综合影响力和资源可以帮助可持续发展运动，并最终降低绿色环保的成本。

品牌在面向消费者的可持续发展活动中投入了更多的广告资金，许多品牌选择中国作为战略区域，因为中国是该行业最重要的市场。一个例子是意大利时尚品牌普拉达（Prada），其最新的Re-Nylon计划是一个很好的案例研究，旨在通过利用短视频故事、名人影响力和专家意见来高速中国消费者：

产品驱动模型

普拉达（Prada）的项目始于对该品牌标志性尼龙袋的重新设计，但很快成为可持续发展的一项尝试。与意大利纺织厂Aquafill合作制造的新袋子的尼龙材料实际上是从海洋垃圾中回收的，被称为ECONYL的新材料。制造商估计，每生产一万吨的ECONYL可节省70,000桶石油。普拉达（Prada）的新系列包括六个用这种材料制成的经典手袋，而价格比以前的手袋贵了约20％。但是每个Re-Nylon手提袋都有一个不错的噱头：一个大陆徽章，向消费者展示他们的手提袋对环境健康的贡献。

利用名人力量

名人引起人们的关注，在中国尤其如此。在这个项目中，普拉达（Prada）与中国演员魏大勋（Wei Daxun）合作，后者以脚踏实地的形象和真人秀的幽默感而闻名。在接受《京报》采访时魏表示他不喜欢在时尚上花钱，但表示“绿色产品丰富了我们对时尚产品的精神需求。同时，魏在自己的千禧一代粉丝中已经把重心放在公众对可持续性意识上。在他关于“Re-Nylon”倡议的帖子（已被重新发布392,000次）之后，粉丝们纷纷跟帖评论说，每个人都应该和他们最喜欢的偶像一起提高对生态时尚的认识。

名人粉丝可能并不熟悉ECONYL背后的确切科学知识，但是使用名人来传播信息可以更大范围的提高知名度。为了使消费者更深入地了解该项目的范围，Prada发起了一场可持续发展演讲，由绿色时尚的多产倡导者Shaway Yeh主持，她在活动中介绍了Prada尼龙产品的历史。埃伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）的中国负责人范华兴和中国设计师张磊也参加了此次对话，他们共同讨论了普拉达以及更广泛的中国绿色时尚的历史和未来。这场活动吸引了大批观众，包括时尚界内部人士和粉丝，他们通过在他们的个人微信上传播这个词来记录活动。

引人入胜的故事

与《国家地理》合作制作的简短视频记录了该项目，遍及五大洲，并吸引了五位不同的名人，分别讲述了他们的旅程并讨论了ECONYL的制造方法。例如，魏大勋去了江西省一个小镇的制造工厂，以了解生产废料的回收过程。而且，无论成本如何，普拉达（Prada）都承诺到2021年将使用回收材料制造该品牌的所有尼龙产品。