圣诞节中的中国消费者

    尽管圣诞节不是中国的法定假日，但西方假日的软实力影响并没有使中国摆脱其消费主义和圣诞节的欢呼，尤其是在香港，澳门和中国内地的一些一级城市。

    考虑到最近一段时间，圣诞老人的形象在中国越来越流行，实体店和在线零售网站都融入了圣诞节气氛，试图通过独家活动，竞争性优惠和吸引人的购物体验来吸引买家购物。

    但是，中美消费者在假期购物的方式之间存在很大差异。预计美国的新一代的花费是所有世代中最少的一代，但在中国，他们代表了领先的消费群体。而根据NPD集团2019年假日购物意向调查，美国新一代比起中国的千禧一代在网上购物要少，因为他们更倾向于实体店和购物中心。另一方面，中国的有望使用各种购物方式，不断地在网上和线下进行交易。

    中国千禧一代 是奢侈品消费的中坚力量。这是一个4.15亿的消费群体 ，几乎占中国人口的31％。根据高盛（Goldman Sachs）的一项研究，“中国千禧一代在消费习惯和行为上往往与父母背道而驰。”事实上，高盛指出，中国千禧一代渴望“过上全球式的生活”。

    这种国际化的思维方式以及他们独特的数字化成长经历使他们成为聪明的购物者，他们对自己的购买决定充满信心。但是，随着他们的自我验证，人们更加依赖同行的认可。实际上，千禧一代转向社交媒体、技术辅助资源和内容创建者来增强对市场的了解，验证产品，阅读评论并与被视为专家的有影响力的人和社交媒体名人互动。实际上，麦肯锡的《 2019年中国奢侈品报告》强调指出，“ 80/ 90后”受访者中有54％咨询同行，而“ 60/ 70后”购物者中只有33％。更重要的是，中国76.6%的千禧一代每周至少为自己的在线频道创建一次原创内容，而美国只有41.8%。。

    有趣的是，尽管有数字狂热，但中国千禧一代仍然更喜欢线下购物。“他们希望看到，闻到并触摸品牌体验，” Adyen说道。千禧一代除了对数字发现的热爱之外，还寻求有凝聚力的品牌体验，无论他们是在线上还是线下与品牌互动，都希望获得引人入胜的真实体验。关于他们要买的东西，阿代尔（Adyer）报告说，“中国千禧一代对存储标志性标签不感兴趣”，尽管同等重要，但中国千禧一代是个人主义者，并且具有“ 自我指导的思维方式”。”