中国中产阶级掌握着中国奢侈品消费的关键

《哈佛商业评论》称：“ 发达国家中产阶级收入的停滞不前 ” 迫使奢侈品牌拓宽视野，寻找亚洲新兴市场。这些市场中最大的是中国，按国内生产总值计算，中国目前是世界第二大经济体。

中国新兴的中产阶级正在成为一种基本力量，不仅影响着国内经济，也影响着全球经济。中国的中产阶级预计将在2020年代中期，从4.3亿增加到7.8亿，由此产生的中产阶级增长正成为中国下一个经济引擎。从2009年到2020年，中产阶级的规模将扩大350%，“这一人口结构似乎为国际品牌提供了巨大的机会，但西方企业仍对这一细分市场存在矛盾，不知道如何吸引他们。。

那是因为西方商人对中国的中产阶级并不真正了解，所以陈词滥调和虚假陈述很普遍。几十年来，中国中产阶级消费者有着同样的目的：“努力学习、努力工作、努力建立网络，以便区别于大众，为自己的家庭确保金融安全。”但金融安全已经广泛存在，中国的千禧一代一辈子都生活在繁荣中，拥有更高的购买力。因此，他们的购买行为、优先权和偏好不同于年长的中产阶级消费者。

影响力营销的迅速崛起和赞助的后货币化模式表明，KOL和偶像确实是营销的未来。

鉴于中国中产阶级推动奢侈品消费，营销人员需要熟悉人口特征。《中国商业评论》强调，“中国相对较新的中产阶级由快速流动的、多样化的人口组成”，中低阶层占中产阶级总数的44%。不过，据估计，收入在12000美元至25000美元之间的家庭在未来几年将有显著增长。由于这是一个多样化的群体，营销人员需要为每个群体使用个性化的策略。