奢侈品牌授权的艺术

授权对奢侈品行业产生了重大影响，使西方品牌得以进入世界遥远角落的新市场。通过授权，授权人或商标所有者希望增加收入并树立品牌知名度。但是，从1990年代后期开始，由于质量和设计问题以及某些产品的普遍存在而导致品牌稀释，授权的实践开始走下坡路。因此，经过多年的负面报道之后，许多专业人士忘记了授权的好处以及它如何创造双赢局面。但是，今天，尽管许多奢侈品牌都为其配饰和化妆品系列签订了授权协议，但似乎新的合作方式正在扎根。

授权与协作

年轻的消费者不会记得曾经有一段时间，时尚合作似乎有些不切实际和空想。2002年，当村上隆（Takashi Murakami）x路易威登（Louis Vuitton）销量下降时，协作炒作才刚刚起步。如今，合作已成为法治，Target每年都会与一名新的时装设计师合作，Louis Vuitton与说唱歌手Kanye West（2009）合作，Versace和Lanvin与瑞典快时尚零售商H＆M（2011）合作。

合作越来越受欢迎的原因是奢侈品的非物质化，根据Amati&Associates的说法，“这意味着我们对奢侈品的看法——以及我们对奢侈品的定义——正在发生变化，并朝着一个物质含量较低的领域发展，这一概念解释了为什么超级富豪阶层对炫耀性消费和奢侈品购物狂潮不太感兴趣，因此，传统住宅被迫向新的消费群体扩张。因此，这一趋势一方面加速了许可证的回归，另一方面也加强了面向事件的协作。

为什么授权是奢侈品未来的重要过程

正如Fashionbi所指出的，“眼镜和化妆品是时尚和奢侈品行业中获得许可最多的产品群体”，像Luxottica和Safilo这样的眼镜公司由于与迪奥、香奈儿、拉尔夫·劳伦和蒂芙尼等奢侈品牌的合作关系，已经成为眼镜许可业务的主要参与者。

大多数消费者认为化妆品和眼镜是通往奢侈品世界的大门，因为这些商品的价格较低。例如，《时尚法》已经显示了香奈儿60%的收入来自美容线，而同样的出版物也提到，纪梵希2017的畅销产品之一是唇膏，因为他们的服装成本高。必须指出的是，像Coty、Luxottica和Interparfums这样的授权巨头的表现甚至比一些老牌奢侈品牌还要好。然而，由于与科蒂和Luxxottica达成了这些有利可图的交易，Dior、Burberry和Bulgari等传统品牌获得了巨额版税，帮助它们实现了前所未有的增长。

在当今“ 数字技术不断改变消费者行为 ” 的全球化世界中，奢侈品牌正在为相关性而奋斗。因此，树立忠诚度品牌成为生存之道。换言之，在看到Lululemon Athletica和Ted Baker等生活方式品牌的成功之后，奢侈品行业正在接受这些公司建立客户不断回归的理想身份的方式。但福布斯表示，要做到这一点，品牌需要提供“独特的体验，主要是因为它们拥有并经营自己的门店，同时通过第三方零售商进行批发。这使得他们能够控制零售体验，并为客户提供单一、具体的品牌形象。”正因为如此，想要成为生活方式品牌的奢侈品牌将授权视为一个先决条件。