卡地亚文化与中国的传承艺术

著名的法国手表和珠宝品牌卡地亚在中国北京故宫的故宫博物院（Palace Museum）推出了一个新的展览。

来自卡地亚、故宫博物院和其他捐赠者，包括纽约大都会艺术博物馆和澳大利亚国家美术馆的800多件艺术品正在展出。展览使中国消费者能够重温自己国家的古老历史和文化根源，同时沉浸在卡地亚丰富的资产和遗产中。

5月31日，卡地亚在故宫午门展厅举行了盛大的开幕式。与会者包括来自博物馆、法国驻华领事馆的代表、卡地亚全球首席执行官Cyrille Vigneron，以及数百名媒体专业人士。展览将于6月1日至7月31日对外开放。

长期以来，与老牌博物馆和艺术机构合作，一直是传统奢侈品牌区别于竞争对手的战略。卡地亚与故宫博物院的合作是品牌如何利用艺术的力量来提升其价值和真实性的最新例子。不过，这并不是一个全新的方法，但对于目前不确定的中国奢侈品市场来说，这是一个很好的营销解决方案，因为美中贸易战仍在持续，中国经济放缓的潜力，以及消费者民族主义情绪的抬头，都大大影响了中国奢侈品市场的前景。

此外，卡地亚御故宫博物院的合作与路易威登，古驰和香奈儿等奢侈品牌最近在中国举办的一些时装展览有根本的不同。而路易威登、古驰和香奈儿则主要是从品牌的角度构建展览的叙事，卡地亚凭借成熟的数字战略和零售网络，该公司已经在中国拥有强大的影响力，并以一种共同探索的方式与中国建立了联系，并考虑了双方的各自传统。

例如，这次展览的主题是“超越界限”，这是卡地亚和故宫博物院团队就手表维修的共同经验进行的一系列对话的结果。展览分为三个部分，每个部分都展示了中国传统文化和现代西方文化。

正如卡地亚和故宫博物院的合作展示的那样，西方奢侈品牌正在寻找与中国大陆奢侈品市场建立联系的新颖方式。在过度商业化的世界中，使用博物馆展览品来提高品牌的真实性是一种微妙而有效的方式（尽管不是新鲜的方法）来赢得中国消费者的尊重，我们越来越赞赏外国品牌为了解国家的历史和发展所做的努力。