2020年是中国的二手奢侈品

二手奢侈品商店在整个东亚都不是什么新鲜事物，先是在日本蔓延，从20世纪70年代到90年代扩散到韩国，再到香港和台湾，然后在过去20年逐渐扎根中国大陆。但是直到最近十年左右，二手奢侈品的购买才成为主流，并最终进入了网络-首先是通过米兰站（及其许多类似的仿制品）等全国性连锁店，最近才是通过总部位于北京的Plum等应用程序。

尽管持续增长，但与高端消费总额相比，中国大陆的二手奢侈品市场还是杯水车薪。但这正在改变，尽管是缓慢的，但在年轻的消费者的推动下，而且是由于年轻消费者渴望在2008-2018年中国“奢侈品过剩”期间抢购商品。

现在的挑战，就像多年来的挑战一样，是二手奢侈品卖家要建立信心，相信自己在卖真货。正如《京报》在2017年指出的：

总的来说，中国消费者还没有完全理解二手奢侈品的概念，正如最近一位作家在腾讯的一篇文章中所指出的，腾讯将这种不被广泛接受的现象视为中国二手奢侈品行业进一步发展的主要障碍。由于国内奢侈品消费历史相对较短，大部分国内消费者仍然偏好购买新奢侈品，看不起二手商品的价值。

通常，关注中国二手奢侈品市场的文章都坚持一个老生常谈的论断：中国消费者对二手高端商品嗤之以鼻是有文化成分的。他们最担心的是价格和真实性——以一个好价钱买到真正的二手奢侈品。因此，这是二手奢侈品初创公司的机会所在，也是他们投入时间和精力的地方。

虽然这家公司并不是唯一一家参与其中的公司，但今年2岁的北京创业公司梅花（Plum）最近完成了价值2000万美元的B轮融资，通过采用与美国老牌公司RealReal类似的寄售模式，吸引了投资者、媒体和消费者的注意。

二手网络零售商面临的第二个挑战仍然是获得和销售状况良好的库存，并使客户相信他们会得到他们所期望的。虽然中国消费者对二手奢侈品还没有准备好，也不感兴趣，但所有迹象都表明，明年市场将继续增长。简单地说，中国的年轻消费者已经表明，他们在喜欢的品牌、搭配方式、风格影响以及购物方式上与前辈完全不同。