普拉达在中国的问题比经济放缓还要严重

普拉达（Prada）曾经是中国女性寻找时尚新单品的顶级品牌之一，如今这种日子已经一去不复返了。为了与中国千禧一代保持联系，这家意大利奢侈品制造商一直在经历一段艰难的时间来重塑其品牌形象。加上代表该品牌最大收入来源之一的中国人最近减少了奢侈品支出，使该公司的盈利能力再次成为人们关注的焦点。

在香港上市的母公司普拉达S.P.A.，营业利润下降了10%，达到3亿6600万美元。2018年上半年，由于中国内地和海外客户的需求均出现萎缩，该集团零售业的正增长被低迷的下半年彻底抹去。这一糟糕的业绩导致公司市值当天蒸发8.64亿美元，引起全球投资者对普拉达前景的新一轮担忧。

时尚界宣称，中国的旅游消费下降，尤其是香港和澳门，以及中国经济在几个季度的放缓，都是金融危机的罪魁祸首。尽管他们的说法可能是正确的，但必须考虑其他因素，因为像LVMH、Kering和Hermès这样的其他主要同行品牌继续从这个最理想的市场中看到增长。

普拉达发言人说：“中国消费者是我们最重要的消费者群体。“在中国内地和海外的采购占到了我们集团销售额的30%以上。”这一声明表明，公司目前对这个市场的巨大依赖，在一定程度上证明了公司最近的亏损是合理的。然而，普拉达与中国消费者之间日益严重的问题可能不止于此。

需求下降

在上海从事金融业的中国奢侈品消费者Kiwi Zheng说：“如果今年我想买一个新的奢侈品手提包，普拉达就不在我的关注范围之内。”。“这个品牌没有‘IT’包。”宁波奢侈品采购商田旭（附和了郑的评论。“我觉得普拉达不时尚。我的预算可能会花在迪奥、香奈儿或古奇等品牌上。迪奥的马鞍包是我目前最想要的。”

然而，说普拉达没有“IT”包有点误导。几年前，该品牌的“凯丹”系列，也就是中国消费者常称之为“杀手”包（killer）的产品，可以说是白领女性最受欢迎的手袋。在过去的两年里，该公司还推出了“西多妮”、“贝尔”和“奥黛特”系列，以迎合全球对小巧而别致的包的狂热。

因此，关键问题是，普拉达目前的产品是否提升了该品牌在中国消费者中的吸引力。答案并不肯定。“与其他奢侈品牌相比，我认为他们在推销新产品方面做得很糟糕，”郑说。“我有一阵子没听说过普拉达了。”

总部位于上海的奢侈品代购商经纪人雷妮 ·胡（Renee Hu）  告诉《京报》，普拉达（Prada）手提包在她的客户中并不受欢迎，而她不断收到有关香奈儿（Chanel），路易威登（Louis Vuitton）和爱马仕（Hermès）的询问。