来自亚马逊的新奢侈品平台？

亚马逊计划通过特许经营模式推出一个新的全球奢侈品平台，这就像一个实体百货公司，品牌在整体结构中有点独立运作，控制着自己的产品如何营销和销售。一位不愿透露姓名的消息人士告诉世界自然基金会（WWD），亚马逊希望在2020年初开始在美国市场试水。

阿里巴巴（Alibaba）和亚马逊（Amazon）在中国的竞争对手京东（JD.com）都在2017年底推出了自己的奢侈品电子商务垂直业务。正如《京华日报》此前报道的那样，他们都强调，中国的数码购物者需要将线上到线下（O2O）体验连接起来。

在中国，西方奢侈品牌与这些电子商务网站合作是有意义的。通过这样做，他们可以进入大量消费基础不断增长的二线城市。它还为他们提供了有价值的数据，这些数据可以用来明确在哪里开设新的实体店，并帮助他们控制由转售商引起的销售波动。

而且，至少它让西方奢侈品牌有机会参与中国最大的全国性购物狂欢——双十一。2019年，295个奢侈品牌通过天猫奢侈品展馆参展，超过40%的品牌发布了活动新产品。一些商品，包括Burberry的围巾和Breitling的手表，几小时内就卖完了。鉴于此，难怪品牌纷纷来到这些平台。据报道，就在今天，卡地亚签约了天猫奢侈品展馆，并将于下月开始销售。

迄今为止，亚马逊一直是廉价商品的代名词，有时甚至是可疑的商业行为（直接面向消费者的鞋类品牌Allbirds最近表明亚马逊仿制其羊毛运动鞋）。1亿美元的营销活动能否弥合廉价商品和奢侈品之间的差距？

对亚马逊来说，收购或投资一家公司作为其奢侈品垂直业务更有意义。这将为他们省去改造公司“日常”品牌形象的努力——奢侈品品牌最不愿意与之联系在一起。这也将有助于该公司规范新公司的全球品牌形象，因为大多数中国人仍然认为它是一家书商。