中国消费者是否关心可持续时尚？

中国奢侈品市场在可持续时尚方面的进展一直很缓慢，消费者往往将奢侈品视为其他可持续领域的一个独立领域。然而，最近，营销人员声称可持续性将在2020年及以后的采购决策中发挥关键作用。但是，消费者到底有多在乎可持续发展的商品？或者他们只是在寻找设计师品牌的最佳优惠？

生活在上海的时尚人士张安迪（Andy Zhang）说：“在中国，可持续时尚可能未来会出现，但现在没人在意。”。张的坦率观点与天猫时尚预测部门趋势中心（Trend Center）最近发布的报告截然相反，该机构预测，中国消费者在2020年做出购买决策时，将热衷于寻找可持续发展的产品。根据数据，可持续性将是中国消费者在选择卖家、品牌或零售商时的关键动力。

总部位于上海的奢侈品综合营销机构Reuter Communications的执行合伙人尼克•卡克布雷德（Nick Cakebread）表示，这并不是唯一一项表明中国消费者确实关心可持续性的研究。“我们去年与ILTM合作发布的旅游报告显示，酒店的可持续发展计划是中国富裕家庭决策的关键部分，”Cakebread说。“通过社交媒体，你还可以看到消费者的兴趣。

那么，为什么像张某这样的年轻中国消费者会觉得自己的同胞不在乎呢？据Alizila报道，天猫的数据显示，“回收材料、可持续的时尚理念和复古颜色是吸引顾客眼球的关键”。然而，如果仔细研究，这可能意味着可持续发展作为一种时尚趋势的美学吸引了中国消费者，而不是产品对环境的影响。来自总部位于伦敦的中国上海创意数字代理公司Qumin的营销主管米兰达•袁（Miranda Yuan）也认同这一观点。她说：“年轻的中国消费者更关心时装的款式、价格和品牌声誉。”。

除此之外，奢侈品服装领域对折扣的需求也催生了可持续的服装应用程序，允许消费者租用服装。这些应用程序虽然环保，但主要是因为它们提供的优惠而受欢迎。中国营销咨询公司新兴传播（Emerging Communications）高级客户服务经理玛丽•图洛（Marie Tulloch）解释说：“YCloset和MSParis已经成为最受欢迎的中国高端时尚租赁平台。“虽然使用此类服务并非出于道德考虑，但一些消费者确实因为多种因素选择它，包括可持续性在内的多种因素。”