奢侈品定制在中国有未来吗？

“迪奥的高级时装并不像你想象的那样难以接近，”一位红皮书的小用户，目前正在加州攻读博士学位，今年早些时候分享了她在巴黎定制该品牌的经验。“以前从第一次试衣到最后一次试衣，你至少要飞三次巴黎，但现在品牌派了他们的裁缝师团队到北京和上海为你试衣。”

高级时装的世界，个人作品从头到尾都是手工制作的，最近才变得更容易为中国消费者所接受。全球时尚科技公司Alvanon的首席执行官Janice Wang说：“当奢侈品开始销售时，它都是按订单定制的，”她指的是欧洲奢侈品公司背后由一群技艺精湛的裁缝和制造商组成的专属裁缝团队。从耐克运动鞋到豪华手袋，再到服装上的个性化商品，这些都是近年来进入中国的产品。

随着越来越多的中国奢侈品消费者想在人群中脱颖而出，这种新型的定做吸引了他们。麦肯锡在3月份的一份报告中指出，对于亚洲的新一代消费者来说，定制不再是一个不错的选择，而是一种“期望”，这或许可以解释迪奥自己的My ABCDior和路易威登的My LV Heritage为奢侈品提供轻奢定制的无处不在的服务。

但随着消费能力的提高，他们对选择范围的期望从轻定制到全定制服务，甚至超出品牌提供的定制范围。总部位于上海的姚克研究所（Yaok Institute）的研究主管周婷博士说，品牌内的定制越来越受到高净值个人的重视，他们是奢侈品的核心客户。姚克研究所调查了超过4万名中国百万富翁和亿万富翁。她说：“他们想展示自己的个性和质量标准；而对于中国的亿万富翁来说，这一趋势更为明显，他们希望定制高于品牌。”。

在中国以外，一些奢侈品牌的“按订单定制”计划已经关闭。巴宝莉定制（Burberry Bespoke）是2011年推出的一项标志性风衣计划，2015年悄然收场。这家英国品牌在伦敦旗舰店因冠状病毒关闭前为风衣提供了轻量定制服务。据美国和英国网站报道，甚至在新冠病毒席卷全球之前，Jimmy Choo的定购服务就已经“暂停”。

尽管“按订单生产”在全球市场上取得了喜忧参半的结果，但中国庞大的市场已经准备就绪。从年轻消费者到高净值个人，消费者日益增长的期望为品牌提供了扩大服务的机会。