为什么说奢侈品牌应该关心中国的“单身贵族”

中国现已逐渐成为一个单身国家。截至2017年底，中国单身成年人数量已超过2.22亿，占总人口的15％。在这个庞大的单身人口中，其规模超过了俄罗斯和英国的总和，其中很多是资金充裕的城市居民，人们越来越愿意花更多的钱在娱乐上。

与中国的新时代“单身贵族”相遇，这是快速增长的千禧一代群体，他们有选择地过着单一的生活方式。传统的爱情和人际关系观念已不复存在。据官方媒体新华社报道，90后的国人中有近70％的人一生中只有不到两次约会，而20％的人则称自己为“母胎 solo”，”意思是从母胎开始从未约过会的人。

这种对单身的冷淡态度与先辈的保守派形成鲜明对比。当许多国内千禧一代的父母仍在公园里为孩子们组织“相亲角”相亲，并将结婚视为孝顺的一部分时，对于年轻的中国年轻人来说，宣布他们对单身的爱是一种大胆但越来越普遍的行为。某文化策略师声称，最近的观念转变是使这一代人暴露于西方。“当今许多年轻的中国人都有机会学习或生活在国外，使自己接触西方文化和观念。人们开始意识到婚姻或恋爱不是充实生活的必要条件。”

单身贵族们已经在中国的消费领域留下了印记。据阿里巴巴称，“单身”的关键词搜索在2019年中国情人七夕的电子商务平台上已经增长了三倍。年轻的单身人士会购买具有讽刺意味的单身标语的衣服或配饰，并在公共场合穿这种态度。2019年2月，投资咨询公司Sinolink Securities发布了《单身经济报告》，指出了中国单身人士在生活，自我照顾，伴侣和自我完善方面的消费偏好。该报告还估计了旅游，高端化妆品，小型家用电器，宠物和自我完善课程等单身产业的未来增长。

随着中国单一经济的加速发展，品牌将天真地将这种现象减少到全球范围内的“千年”趋势。专注于中国经济的女性企业创办人多丽丝·柯（Doris Ke）认为，中国独特的社会条件使中国单身人士的消费有所不同。“中国比大多数西方国家更加城市化。例如，在美国，只有少数几个城市，例如纽约，旧金山或洛杉矶，当地的单身人士过着“大城市”的生活，他们在衣服，化妆品和身体护理上花费了大量资金，”柯说。“中国的城市化程度更高，因此请想象一下那些痴迷于图像的人的数量。”

除了面对不同规模的单一消费者外，来自两种文化的年轻单身人士对品牌的反应也不同。根据柯的说法，美国单身人士倾向于更加关注品牌的象征性生活方式，例如Lululemon的情况和整个运动健康趋势。在中国，品牌的视觉美学仍然比其所体现的生活方式具有更直接的影响。“中国单身人士还面临着更多的激励，他们需要从集成到社交应用程序中的社交销售平台上消费。与美国相比，您可能拥有Instagram，Snapchat，仅此而已。”

但最重要的是，也许使中国的单身贵族与其他贵族区分开来的最显着差异是，中国如何接受了这种新的“幸福单身”概念。在许多其他单一经济体中，单一意味着拥抱自由和生活的巨大机会。然而在中国，这是对老一辈人所定义的社会规范的反抗。“我们这一代人开始意识到幸福并不仅限于荷尔蒙或浪漫爱情，”赵恩佐说。“幸福可能来自友谊，生活方式，家庭和生活的其他领域。这是一个重要的观念转变。”

具有文化底蕴的品牌已经开始流行，并发起了与这些单身贵族共鸣的运动，这些贵族在中国历史上第一次集体经历了这一成年阶段。

随着中国单一经济的发展，千禧一代对爱情和人际关系的理解方式也在迅速发展，他们的爱情观念只会变得更加细微。鉴于此，过去曾为“传统”场景（例如订婚或周年纪念日）创造产品和体验的奢侈品牌也需要调整其方法。为了与中国的“单身贵族”产生共鸣，品牌必须在所有层面上解决爱的新复杂性。