劳动节中线上购物的风起云涌

从5月1日开始的五一劳动节假期是中国开始放宽与冠状肺炎相关的大部分限制措施以来的首次全国性大型节日，被视为对零售、旅游和旅游相关行业消费复苏的重大考验。

尽管假期前两天的出游量超过5000万人次，但预计最终出游量将不到去年的一半，选择留在家中的人比往年多得多。因此，数字营销活动对于寻求接触消费者的品牌来说仍然至关重要。高端电子商务平台Secoo）通过与中国时装周合作，以“重建”为主题，展现2020秋冬系列，一跃成为“云”时装秀潮流。中国时装周于1997年发起，每年在北京举办两次，是中国历史最悠久、最具影响力的时装周。春季版原定于3月下旬，但2月初推迟。

为期一周的虚拟活动于5月1日至7日举行，230多名本地和国际设计师将展示各种现场直播的T台秀、创意演示和销售会议，其中包括“立即观看，立即就买”功能。部分内容将在微博、微信和Youtube等其他平台上共享。Secoo已经接受了livestreaming来帮助应对冠状病毒疫情的影响，在提供技术和运营支持的同时，向零售合作伙伴开放了渠道。今年3月，赛科与总部位于上海的贸易展合作，现场直播了这一活动，展出了100多个品牌。在中国时装周上，设计师们可以在北京举办时装秀，但没有观众在场。

该平台最近发布的年报显示，该平台2019年增长迅速，商品总量增长71.3%，订单增长75.6%，注册用户较上年增长32%。收入68.7亿元人民币（合9.87亿美元），增长27.5%；净收入1.617亿元人民币（合2320万美元），增长3.9%。为了配合节日的到来，上海推出了一个规模宏大的“5.5”购物节。尽管主要是为了促进本土企业发展，但国际品牌也在上海作为国际大都市的地位中占据了突出地位。

该活动有一个主要的线上部分，重点是电子商务直播。共有55位上海电台主持人参加了4月30日至5月5日播出的一系列每晚5小时的节目，重点是分享品牌故事。视频流媒体平台Bilibili发布了一段短片，宣传由其众多受欢迎的创作者UP主主演的购物节。海外品牌如Vero Moda和Corona与时尚的本土品牌（包括C-beauty品牌Perfect Diary和乐乐茶）并驾齐驱。