品牌可以在定制中做哪些事情

    21世纪的定制趋势正在全球卷土重来，时尚人士已经接受了这一趋势，这向反对者证明，中国炫耀性消费的时代正在结束。Goyard、Louis Vuitton、Gucci、Burberry、Longchamp、Loewe，甚至现在的Dior目前都有各种定制配件，通过他们的个性化计划，这些品牌将高价值客户转变为其专属产品的设计师。

    Longchamp的创意总监Sophie Delafontaine 说：“如今，人们不是在寻找一个包，而是在寻找一些特别的东西，一些真正能反映他们是谁的东西。当谈到顾客购买奢侈品包时，这一点尤其明确”很明显，个性和自我表达对于年轻人来说很重要，中国的千禧一代和新一代人推崇尊重个性和满足特殊需求的奢侈品品牌。由于传统品牌的主要需求品质是“独家性”，大多数奢侈品买家对量产的热情已经降低。因此，年轻的消费者希望通过在最终产品上留下印记来参与设计过程。

    Longchamp是一个在当前定制趋势中处于领先地位的品牌。早在2004年，法国奢侈品皮具公司就推出了首个定制的LePliage®Personalized手袋。它非常受欢迎，正如索菲·德拉方丹告诉《每日经济新闻》一样，Longchamp“从那时起就一直对其进行更新，特别是当我们十年后决定添加LePliage®Cuir时。”她指出，通过个性化，客户可以“创建自己的IT袋。”

    但是，今天对定制的关注甚至可以在较小的标签中看到。Robert Wun是香港出生的时装设计师，以其标志性的前卫风格和雕塑轮廓而闻名。最近，他告诉《京报》（Jing Daily），“Robert Wun品牌始终是与众不同的”，设计师打造了一种以客户为中心的模型，他在其中与特定客户讨论想法，以便为他们构建定制的奢侈品。

    Wun说，“与特定客户一起定制设计有一种特别的快乐和满足感”，因为在整个过程中，设计师理解客户的需求，而买方则将精力投入到定制设计中。这种与设计师一起创作的过程加强了两者之间的联系，但对于许多奢侈品牌来说，不可能提供真正的定制体验。幸运的是，可以通过字母组合或新的个性化过程来与观众建立联系。

    例如，路易威登（Louis Vuitton）的“烫印计划”（Hot Stamping）允许买家在皮革制品上烫印会标。此过程可在部分Louis Vuitton旗舰店中使用，是免费的，而且速度很快（仅需买家几分钟即可）。因此，大规模生产的独家产品仍然可以通过个性化过程成为消费者的独家产品，这比定制设计更快、更具成本效益。

    不久前，个性化是一种昂贵的体验，需要工匠和工匠的支持，但由于技术的发展，消费者现在可以快速、廉价地定制他们的产品。当然，这并不等同于完全的定制体验，而是意味着一些更直接的东西，比如皮革配件（Goyard、Louis Vuitton、Bottega Veneta）上的手绘花押、刺绣（ABCDior让消费者在手提包和运动鞋上绣上自己的姓名首字母）、烫印服务（Fendi、Louis Vuitton、Valentino）。

考虑到中国丰富的手工艺品传统，奢侈品消费者很可能会进一步远离流行的量产高档品牌，转而接受由熟练工匠开发的永恒产品。在这种背景下，中国对个性化的热情可以理解为一种比个人品牌风尚更深的东西。