西方奢侈品牌错过上海时装周

上海时装周本周拉开帷幕，目前已接近疫情前的水平。在上一季迅速向数字化转化并引流潮流之后，这个节目又恢复了实际的时间安排。事实上，根据报道，这看起来和疫情之前的任何一个时装周一样，都是排着长队的时装周，几乎不需要社交距离或口罩，而且派对后人满为患。

然而，最明显的是，许多全球奢侈品牌通常会在城市的各个地方举办展会，而这些品牌却没有出现时装展览中。虽然这些举措无疑给国内日程安排注入了一些国际因素，但这次的首要任务是销售。唯一的例外是伦敦的零售商们为这次活动付出了巨大的努力，证明了伦敦是零售创意领域的领导者。Harrods的核心团队自9月底开始被隔离，该公司组织旗下的Harrods工作室向B2B和B2C受众播放各种内容。与西方政府对持续不断的疫情危机的反应无能，只会进一步将权力天平转向中国注重奢侈品的消费者。甚至在疫情之前，奢侈品就是推动奢侈品消费的引擎：分析师预测，到2025年，中国的奢侈品消费将翻一番，占全球消费总额的40%。疫情之后，这种情况肯定会上升。而随着中国游客仍留在国内，奢侈品品牌的竞争只会变得更糟。

正如我们过去看到的，当危机来临时，企业集团和品牌可以充当自己的立法者。不言而喻，零售业的创新值得追求，但随着中国改写了权力格局，各品牌需要优先安排预算，以保住自己在中国市场的生命线。在这样一个备受瞩目的时尚目的地，我们应该付出更多努力。什么时候面对面是件坏事？此外，由于本季时装周对中小型时装公司的扶持以及对本土人才的关注，许多西方品牌正面临来自本土品牌的更多竞争。日程安排可能缺乏一些国际性的魅力，但真正的输家是那些缺席的人。