迪奥双十一的数字营销计划

10月13日，全球最大奢侈品集团LVMH旗下的迪奥在其官方微信上宣布，该品牌首次双十一限量系列将于10月15日在其官方微信精品店和网站上推出。除了珠宝、腰带外，发布会还推出了由柔软羊皮制成的限量版手袋，带有标志性的罐头图案，顶部印有经典的克里斯汀·迪奥标志。

Dior的限量系列发布会不仅是该品牌的首个“双十一”活动，而且还是首个由领先的奢侈品牌领导的特殊发布会，以迎合这一流行的购物场合。与体现情感因素或传统习俗的中国春节或七夕情人节不同，双十一节最初只是2009年11月11日在天猫上的电子商务促销活动

迪奥的双十一发布会是对中国数字渠道重要性的进一步押注，紧随着迪奥美容业务在天猫的上线。考虑到今年的双十一战场将比以往任何时候都更加拥挤，迪奥采取了独特的方式，只在其官方微信精品店和网站上提供限量系列产品，而不是在天猫过度饱和的巨大市场。然而，除了像双十一这样的热门购物活动之外，其他奢侈品竞争对手必须想想过去仅仅提供折扣的想法，并像迪奥一样，继续微调自己对中国庞大数字格局的理解，以获得市场份额。