在中国营销奢侈品的新方法

中国的消费群体中充斥着严格的消费者。在这种价值创造模式下，消费者坚持与品牌互动，也坚持与其他购物者互动。中国消费者希望零售商在社会中发挥作用，在重要问题上采取立场。他们能抓住品牌的每一个失误和错误。

因此，在巨大的压力和持续的紧张局势下，许多老牌品牌在中国失败也就不足为奇了。如果没有一个更注重建立品牌信任而不仅仅是收集流量的营销策略，即使是像Dolce&Gabbana或Versace这样的老牌品牌也会失败。一些传统品牌认为，拥有高品位的产品或长期的遗产就足以征服市场。但年轻的中国购物者不再对工艺或知名品牌印象深刻，他们现在希望与品牌进行有意义的互动。

西方传统品牌不应低估社交媒体的重要性。利用这些社交平台的力量来传播品牌资产是一件很容易的事。但智能标签更进一步。他们投资于情感营销，创造能唤起人们渴望的情感的数字内容。

根据英国广告从业者协会（IPA）的数据，纯情感内容的广告活动表现优于理性内容的广告活动（31%对16%）。因此，那些设想通过情感营销活动来庆祝社会地位、财富、财富和声望的奢侈品牌，将超越其在中国的竞争对手。

西方品牌应该克服对KOL和拥有大量追随者的影响者的困扰，通过关注消费者来改进他们的参与策略。通过给予他们的粉丝创造性的控制，这些奢侈品牌会产了难忘的记忆，加强了产品在消费者眼中的吸引力。最终，奢侈品牌通过与消费者的合作，获得了令人振奋的、真实的广告，这些广告推动了客户的参与，并具有非常低的生产成本。

在数字时代，当民粹主义和精英主义之间的界限变得越来越模糊时，消费者可以通过访问仅限于会员的团体和独特的数字俱乐部，或通过访问特殊的数字忠诚解决方案来展示他们的特权和社会地位。