中国市场对于奢侈品牌愈发重要

随着西方国家目前正经历第二波疫情，奢侈品牌在考虑2021年以及如何在已成为世界最大经济体的中国取胜。国际货币基金组织本月公布的数据显示，中国目前已取代美国成为世界经济强国，该组织预计，中国经济今年将增长1.9%，而美国经济将萎缩4.3%，欧元区将增长8.3%。这一消息使奢侈品企业2021在中国的战略变得比以往任何时候都重要。

前往海外的中国购物者曾经关注一个品牌在巴黎等其他时尚市场的声誉。然而，专注于奢侈品中国业绩营销机构的商业总监汤姆格里菲斯认为，关注品牌在中国的相关性，而不是海外，对2021年的成功至关重要。他表示：“对于那些依靠在中国境外保持冷静来吸引国内消费者注意力的品牌来说，这将不再是那么容易了。

格里菲斯还说，那些对中国漠不关心的品牌将不会在这个竞争更加激烈的市场上取得成功。自疫情开始以来，本土品牌越来越受欢迎，海外旅游购物的市场大幅度缩减，这意味着正确对待中国至关重要。

新零售业将是2021年的一个关键增长领域，天猫等线上市场目前正在创造的新举措。例如，这家大型电子商务网站正寻求向品牌出售弹出式实体空间，作为对其在天猫商城的补充。像天猫这样的大型电子商务公司正在寻找新的零售方式，并将线下组件与技术结合起来。品牌还需要关注流行的社交媒体平台带来的潜在颠覆性电子商务渠道。 其中一个例子就是抖音，它正在启动其电子商务，而且许多顶级KOL也都拥有电子商务业务。总体而言，确保从内容到商业的平稳转换是关键。