年轻女性成为中国最重要的消费者

双11在西方是一个纪念日或退伍军人节，这是一个尊重那些在军队服役的人的日子。但是在中国它则是以另一种不同的争斗而闻名，一场消费者钱包的争夺战。据说，南京大学于1993年发明了11.11，并被称为“光棍节”，因为4个1代表单身人士，是未婚人士馈赠礼物的机会。从那时起，这一想法继续得到推动，通过社交媒体传播，成为世界上最大的实体零售和网上购物日。而现在，随着阿里巴巴和其他线上平台每年都在不断打破以往的销售记录，购物节已经从只针对单一购物者的方向发展。但就目前而言，至少对奢侈品市场而言，目前最重要的购物者是单身女性消费者。在大多数国家或地区的报告和调查显示，女性已经影响了大多数的支出决定

一旦世界稳定下来，女性就业率在19世纪前就开始上升，尤其是在面临人口逆流的国家：比如今天的日本或德国，更重要的是，家庭结构正在发生变化，女性结婚晚生孩子也晚一些，这为奢侈品的核心消费者中国单身女性腾出了大量的开支。自我购买和冲动购买正在取代礼物消费，女性为自己购买的东西数量是巨大的。这一点在珠宝领域是显而易见的。

金融手段和社会变革的结合将导致女性购买（不仅是家庭决策，而且是实际支出），这将极大地推动许多细分行业的发展。显然，女性驱动的行业：珠宝、化妆品、手袋。在精神方面，在女性鸡尾酒会（women's cockit collection）的帮助下，美国出现了女性为女性打造的品牌，如杜松子酒（gin liquer Pomp&Whimsy）或瓦哈卡蒸馏酒（Oaxaca）蒸馏的尤拉•梅斯卡（Yola Mezcal）等鼓舞人心的品牌开始走上正轨。回到中国，正是年轻的女性员工在为奢侈品市场买单，她们通常是第一次购买奢侈品，以适应社会和职业的需要。“妇女能顶半边天”对于奢侈品来说，这将远远不止于此。