年轻人热爱奢侈品,但品牌准备好了吗?
发布时间:2020-11-30 18:13:09 来源:Rojewel
几年前,投资者和媒体对新一代消费者感到紧张,认为他们对奢侈品的兴趣有限。很明显,情况恰恰相反。想象一下,你是一个年轻的女员工,你刚从大学毕业,你就要开始第一天的第一份全职工作。你在学习上取得了成功,但现在,你想向你的圈子证明你的价值。树立一个成功的形象将不可避免地使你处于一个更好的位置,从而获得真正的成功。如果你穿着卡地亚Ballon Bleu手表(或他们刚刚重新推出的最新Pasha),一个路易威登(Louis Vuitton)袖珍Métis小包和一些Christian Louboutin高跟鞋来到办公室,这会向你的老板和同事传达一个强烈的信息:你准备好了去你将要去的地方。
下一代将意味着休闲装将继续传播,社交媒体的重要性只会增加,即使消费者期待品牌的真实性。2016年,数字用户约占全球人口的9%,到2030年,这一比例将升至30%。从中国和美国这两个全球消费大国来看,各自人口的模式年龄(即拥有最多公民的年龄)对中国来说是31岁,而在美国则是26岁。重要的是,如果按种族划分,这个数字会发生巨大变化:在美国,西班牙裔最常见的年龄是11岁;黑人是27岁;亚洲人是29岁;白人是58岁。在大多数新兴市场,模式年龄通常低于发达国家,例如印度只有12岁,该国人口的一半在27岁或以下。
因此,当有人问我“耐克、阿迪达斯或彪马这样的体育用品公司的超级增长周期将持续多久”以及“古奇和蒙克莱尔在两年后还会生产运动鞋”时,我倾向于回答说,我们不是在看时尚,时尚不会持续几十年,我们只是在看一个时代的转变。
这些对一个品牌来说都不算太危险。然而,事实上,年轻消费者正在寻找品牌的价值观、目标,而不仅仅是产品。他们对文化、政治、伦理、种族敏感,社交媒体会放大奢侈品牌可能犯下的任何错误——而且有很多错误。不断接触社交媒体,让年轻人对大众传播更加细心和谨慎。如果是值得信赖的话。出售给年轻一代和下一代的潜力是巨大的。他们拥有创造或打破品牌的潜力。
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