亚洲国家对于奢侈品市场的影响

根据布鲁金斯学会的数据，1950年，全球90%以上的中产阶级生活在欧洲和北美。如今，超过20%的人居住在中国，到2027年，这一比例将上升至25%。现在，并不是所有人都会购买奢侈品。但是到2025年，中国内地人在个人奢侈品销售中的比重应该从2019年的38%跃升到50%甚至更多。在这段时间内，大多数品牌在中国的销售额将增长一倍以上。

但亚洲其他国家能否在这段时间内为奢侈品发展做出贡献呢？我对此表示怀疑。例如，日本的贡献率可能从9%下降到5%，而所有其他亚洲国家的贡献率在这段时间内大约占销售额的15%。20年前，日本人是主要的奢侈品消费者，直到2003年，他们在路易威登的销售额中占据了一半以上。但随着日本人口老龄化，长期前景似乎并不乐观。

不过，短期内对日本持乐观态度有两个原因。首先，自从日本首相安倍晋三的女性经济政策开始实施以来，女性劳动参与率大幅上升。这是移民减少和劳动力老龄化的直接后果。在韩国，化妆品市场得到了很好的支持。但奢侈品市场仍有一些增长潜力，尤其是随着男性消费者的出现，他们越来越对奢侈品感兴趣。在未来十年里，韩国可能是唯一一个男性推动的奢侈品消费增速超过女性的国家。

在东南亚，人们对奢侈品抱有真正的希望，因为越南消费者已经对白兰地和苏格兰威士忌等进口烈酒产生了强大的影响。与此同时，印尼拥有充满活力和年轻的人口。问题是，这些国家的中上层阶级无法与中国相媲美，尽管可能存在增长潜力，但在一段时间内不太可能有太大改变。

在印度，高端消费者对奢侈品有意义的增长仍然是一厢情愿的想法。该行业面临的障碍包括财富不足、进口税困难、零售混乱、消费者品味根本不同，这些因素往往侧重于产品的内在价值，而不是品牌。