天猫古驰巩固了阿里巴巴的奢侈品霸主地位

近日，阿里巴巴集团旗下的奢侈品展馆宣布，意大利的奢侈品牌古驰（Gucci）将可在其电子商务网站上购买，从而获得终极奢侈品代言。

开云的Gucci将在中国最大的电子商务平台上开设两家数码商店。其中一个将在12月21日推出所有产品类别的时装，另一个将出售美妆，于2021年2月推出，由科蒂经营。Gucci在这个平台上加入了200多个其他奢侈品牌，并将继续控制各个数字商店的视觉效果和客户体验。

古驰一直以来都是痴迷于古驰古董风格的年轻中国消费者在海外购买的常客。它开创性的包容性观点和数字创新使其成为中国数字本土受众的首选。2017年，古驰推出中文网站，古驰网，并从那时起就开始战略性地构建其市场战略，包括在中国所有社交平台上进行动态展示。那一年，它还开始与阿里巴巴在仿冒问题上展开合作。

然而，和许多品牌一样，古驰也受到了疫情的重创，并由此导致全球旅游业的低迷。对于许多品牌来说，这个问题的解决方案比数字化问题的解决方案更难。古驰总裁兼首席执行官马可比扎里（Marco bizzari）在一份声明中表示，该品牌在过去几年一直致力于培育一个“专注于中国的数字生态系统”这一声明表明，古驰计划充分利用其新的零售渠道。与香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）只在天猫开设美妆旗舰店不同的是，古驰此次在该网站上发布了整个品类。

古驰（Gucci）对这家中国企业集团极度自信的表现，是一个巨大的协同效应，与开云对该公司的历史观点大相径庭——该公司曾在2015年试图起诉阿里巴巴，但后来撤诉。有了这一合作伙伴关系，阿里巴巴在奢侈品领域争取合法性的斗争现在已经完全实现。对于古驰来说，它让它与中国的年轻消费者保持密切联系。双方共赢。现在，这一举措能否最终在不落伍之前为奢侈品打开数字化的大门？