2020年中国最具争议的时尚事件

由于之前奢侈品牌的营销失误，从中国地图绘制错误到令人眼花缭乱的文化成见，大多数西方公司在进入中国时学会了轻描淡写。但是，到了2020年，不了解中国不同的文化细微差别和卑鄙的文化侵占行为仍然是品牌试图与当地市场接轨的两大主要障碍。但品牌也应该注意到，当高级员工引起强烈反应时，他们需要迅速采取行动。

比如，当Lululemon全球艺术总监在他的社交媒体页面上宣传一个带有蝙蝠翅膀的中国外卖盒的图片，激起了全球华人的愤怒。今年下半年，由于众多的节日和购物节，疫情后中国的市场营销活动激增，争议开始堆积。

今年4月，Lululemon前全球艺术总监特雷弗·弗莱明（Trevor Fleming）在Instagram上推广了一款白色长袖T恤的链接，上面印有一个中国外卖盒的图片，盒子上有蝙蝠翅膀，上面写着“不，谢谢”。这一形象在社交媒体上引发亚裔美国人的愤怒，中国网民指责弗莱明煽动反华情绪和种族主义。Lululemon发表声明与这位前雇员划清界限。Lululemon在中国的一名员工说：“消息出来后，我们立即与社区成员取得了联系，此后得到了很多支持。

今年7月，哈珀的集市中国在微博上盗用日本侵略满洲时的贬义词“良民证”，激怒了中国网民。这一天也是中日全面战争开始的一个历史性事件的周年纪念日。该杂志以道歉的方式回应批评，声明将“铭记爱国主义和对党的爱，进一步改进历史和政治教育。”

对于中国七夕情人，巴黎世家在该品牌天猫旗舰店发布了4款限量版沙漏手袋。该包的活动模仿了中国农村人口喜欢的风格，尽管有少量欣赏的观众，但仍被许多网友贴上“无趣”甚至“侮辱中国文化”的标签。这种情况表明，中国市场的运作可能比大多数人想象的要复杂。