2020年中国最难忘的奢侈品盛会

从电影节到时装秀，各大品牌纷纷利用或举办自己的大型活动，以此与中国消费者建立更深入的联系。通过这些身临其境的体验，品牌不仅将他们的活动元素带到生活中，而且他们还培养了一种地位感和排他性，从而提升了品牌资产。

尽管疫情对体验经济的冲击很大，但这种情况还是继续上演——或者说，在网上。考虑到旅行限制和社交距离要求，奢侈品牌不得不重新思考传统的活动形式，并寻找新的方式来吸引观众。因此，品牌在线上和线下渠道之间变动，利用社交媒体和其他技术来弥补来自世界各地参与者的不足。

这一战略在很大程度上取得了成功，在中国尤其如此。疫情后的中国消费者渴望与人建立联系，而奢侈品一定能满足品牌活动的需求。路易威登（Louis Vuitton）凭借其丰富多彩的卡通充气玩具在上海大放异彩，而普拉达（Prada）、法弗奇（Farfetch）和加拿大鹅（Canada Goose）都转向了弹出窗口和艺术展来取悦VIP客户。当然，成百上千的奢侈品牌也乘上了双十一的火车，驶入了销售的高峰。

双十一

虽然不是一个奢侈品牌的活动，但今年参加的奢侈品牌数量翻了一番，达到200个，其中许多都赢得了收获。像Burberry、Coach和Balenciaga这样的时尚重量级企业都表现出色，后者仅用10分钟就超过了阿里巴巴618年中购物节上一整天的销售额。与此同时，迈克尔·科尔斯（Michael Kors）赚了1亿美元，卡地亚（Cartier）卖出了一条价值2800万美元的项链。双十一不负众望，被誉为“电子商务的超级碗”，还邀请了大明星和KOL进行音乐表演和现场直播，以推动参与度。如果说有什么区别的话，那就是疫情大流行压抑的需求似乎对购物节有利，导致11月11日的销售额破纪录。

上海时装周

虽然四大时装周取消了演出和其他与流行病相关的挑战，但上海是本季唯一一个完全实体化的时装周，举办了90场T台秀。虽然它错过了通常的全球明星出席者和品牌阵容，但2021年春季春晚邀请了许多中国时尚精英，包括女演员范冰冰和前《时尚》中国版编辑张曼玉。绿色地毯时尚奖也在活动中进行了全球首映。尽管疫情已经迫使许多活动走向数字化，但上海时装周标志着中国产业的持久力。

普拉达弹出窗口

奢侈品牌旗下的旅行社交俱乐部Prada Mode于8月31日和9月1日接手Prada Rong Zhai，成为今夏最值得纪念的一次弹出式活动。中国著名导演贾樟柯将上海历史悠久的别墅改造成了“MIAN”，这是一个受他电影作品启发的针对特定地点的干预。两千名游客在这座20世纪20年代豪宅的大厅里游荡，与文化界的领军人物交谈，参加短片放映，甚至观看面粉制作示范。与此同时，还有20万人通过Prada的微信微信程序收看了直播。奢侈品弹出式广告和艺术展览日益流行，这表明为消费者创造无价体验的重要性。