阿里巴巴的反垄断调查对奢侈品意味着什么？

最近几个月，中国市场传出的最大新闻之一是，中国监管机构上周宣布对阿里巴巴的“涉嫌垄断行为”展开调查。这一消息使阿里巴巴及其竞争对手腾讯、美团和雅虎的股价大跌。

在整个2020年，由于担心主要科技企业在媒体、游戏和教育领域的扩张性增长，政府逐渐收紧了对它们的控制。中国政府监管机构特别关注的一个领域是，中国最大的科技公司（阿里巴巴和腾讯）如何成为高度垂直整合的生态系统，涵盖从电子商务、社交媒体到影视制作、发行等各个领域。

随着阿里巴巴牢牢成为众矢之的，一些评论人士预测，中国政府将在2021年采取更严厉（尽管目标明确）的科技打击行动，主要集中在电子商务方面，尤其是掠夺性定价等做法。而且，它还树立了阿里巴巴的早期榜样。正如野村证券（Nomura）分析师今天在一份报告中所说：“我们认为（中国国家市场监管总局）可能希望以阿里巴巴的案件为例，向业内其他人士传递一个信息，即政府这次决心解决”定价问题“。

随着政府对阿里巴巴的高度关注，阿里巴巴已经产生了一些声誉损害，并可能在奢侈品行业产生影响。近年来，阿里巴巴煞费苦心，投入巨资，在天猫奢侈品展馆平台上招募全球各大奢侈品品牌——这些努力在过去两年终于开始见效。目前，该平台拥有200多个领先的奢侈品和设计师品牌，比疫情爆发前的150个品牌有所增加。

想必，阿里巴巴的竞争对手们在关注和兴奋的同时也在观望。而京东而腾讯可能更倾向于关注的一方，考虑到腾讯提供的科技产品的广泛新，以及腾讯参与媒体制作的情况，像拼多多和B站这样的年轻平台可能会借此机会向奢侈品牌讨价还价。

考虑到京东已经与各大奢侈品牌达成了交易，京东随着各品牌可能在明年减少对阿里巴巴的投资，并加大对其他平台的投资，京东或将获得收益。但拼多多是一个有趣的选择。在美国上市5年的拼多多是一个社交电子商务平台，其估值高于汇丰（HSBC）、优步（Uber）或索尼（是百度的两倍），最初，拼多多通过像激光一样关注二线城市中对价格敏感的消费者，推动了用户和收入的爆炸式增长，这些消费者本应拥有更多的休闲时间，对社交商业和购物娱乐有着强烈的需求。

然而，拼多多一直在与不情愿的奢侈品牌建立关系，然后才逐渐让它们加入，但拼多多与任何奢侈品牌或集团都没有正式的合作关系。而且该公司傲慢的经营方式很可能会让一些人误入歧途，尤其是那些宁愿销毁未售出商品也不愿打折的公司。因此，虽然品多多可能受益于一线城市消费者在低价商品上的更多支出，但可能看不到更多高端品牌的兴趣。