2021年中国奢侈品市场的预测

在经历了一年的疫情之后，2021年将成为时尚界最具变革性的一年，可能会重新调整奢侈品牌在中国的业务方式。无论是报复性消费、产品分销、实体扩张，还是数字化，中国内地奢侈品消费者现在比以往任何时候都更加融入奢侈品。有鉴于此，以下是对2021年中国奢侈品市场的预测。

奢侈品购物者将进一步拥抱可持续性

从消费者到企业，整个价值链的奢侈品行业参与者将更加重视可持续性。10月的上海时装周通过可持续设计和绿地毯时装奖，以及可持续性主题论坛和报告，突出了这一趋势。此外，普拉达（Prada）和古驰（Gucci）等品牌已承担起向客户传达这一话语的社会责任，分别推出了Re-Nylon系列和绿色环保的可持续包装——这两个品牌都引起了当地消费者的极大共鸣。

更多奢侈品牌将目光投向一线城市之外

随着进入北京和上海等一线市场的成本飞涨，更多的奢侈品牌将瞄准饱和程度较低的低端市场。尽管这也带来了一系列挑战，但增长潜力巨大。首先，这个消费群体已经开始显示出强大的购买力；阿里巴巴8月份的一份报告指出，三线至六线城市的时尚零售消费几乎是一二线城市的两倍。此外，到2025年，预计将在二线城市新建1000家购物中心，这将推动更多实体零售。

国内旅游零售将继续增长

今年，国际旅行的减少对免税零售业造成了沉重打击。由于病毒仍在肆虐世界大部分地区，传统上争相前往韩国或欧洲免税店度假购物的中国游客今年被吸引到中国南部岛屿省份海南。海南省商务厅的数据显示，2020年，海南省四家离岸免税店的销售额超过300亿元人民币（46亿美元）。这一趋势将在2021年持续下去，更有实力的中国线上和线下零售商希望进入离岸免税市场。此外，随着多家国内市场参与者排队申请免税许可证，新兴的国内免税行业的兴趣应该会在2021年继续升温。

中国的市场营销活动将超过世界其他地区

预计到2021年，中国奢侈品品牌的营销活动将增加，从展览到T台秀。尽管疫苗试验在世界不同地区取得了令人振奋的结果，但在事件规划和全球复苏时间表方面仍存在不确定性。到2020年底，中国的营销预算已经有所增加。