奢侈品能否融入中国最热门的新趋势—滑雪？

在滑雪季的风口浪尖上，奢侈品牌纷纷推出滑雪套装或全套滑雪系列。但即使是那些没有专业户外装备生产能力的人，也可以通过合作利用这一滑雪趋势。在上海最热门的体验式购物中心TX淮海，法国奢侈品牌Chloé与Fusalp合作推出了一个系列：一个有68年历史的专门从事滑雪服的法国品牌。Chloé邀请了女演员王珞丹以及程晓月等重要的舆论影响者参加室内发布会。

这是Chloé首次围绕中国购物节举办协调的体育活动。这家历峰旗下的奢侈品品牌表示，已经注意到中国的网上奢侈品消费正处于快速发展阶段，主要是由于Z一代的消费能力。同时，据品牌介绍，年轻一代对时尚与极限运动的合作表现出极大的热情。

11月初，迪奥与运动品牌Descente、AK Skis和POC合作，在中国推出了男式滑雪套装，分别生产服装、滑雪板/滑雪板和头盔。但普通消费者是否会购买带有豪华标志的专业装备，目前还没有确定。

虽然巴黎世家（Balenciaga）、英国皇家空军西蒙斯（Raf Simons）和斯特拉•麦卡特尼（Stella McCartney）等奢侈品牌早已将滑雪装元素融入了自己的系列中，但Net-a-Porter和Mytheresa等电子零售商却一直在为滑雪装添加标签。这些产品包括传统的专业品牌和新兴的设计师品牌，面向那些经常光顾世界顶级滑雪胜地的有钱游客。但今年，因为疫情和冬奥会，中国滑雪爱好者正在改变他们的目的地——从日本和欧洲到中国北方的度假胜地。

10月底，德森特品牌旗下的一家新概念店——德森特布兰科（Decente Blanc）在北京时尚的三里屯区开业，这是该店在日本以外的首次开业。现在，小红书上的中国KOL们在店里发布了自己的自拍，并向他们的粉丝展示了滑雪服是如何被设计成日常服装的。

与此同时，目前复星集团旗下的法国旅游运营商地中海俱乐部（Club Med）宣布，计划在中国北方省份吉林省和上海附近的太仓市建设两个滑雪场。它还继续与法国滑雪学院等专业滑雪机构建立关系。

在2016年发布的《国家冬季体育十年发展规划》中，政府提出了到2025年实现5000万人直接参与冬季体育的设想。根据国元证券的一份报告，现在，在计划的中点，中国滑雪市场的渗透率不到1%，这证明了奢侈品合作、培训和旅游业仍有未开发的潜力。