中国市场能否处理更多的奢侈品价格上涨？

继1月初爱马仕提价之后，有传闻称葆蝶家（Bottega Veneta）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌将上调部分产品的价格。这些信息被中国奢侈品代购者在小红书（Little Red Book）和微信时刻（WeChat Moments）等社交平台上进行分享。

虽然此次提价一事葆蝶家（Bottega Veneta）予以证实，但该品牌位于南京德基广场的精品店的一位销售助理证实，从1月8日开始，葆蝶家将对部分产品提价3%至10%。与此同时，路易威登在接受《财经日报》采访时否认了又一轮涨价。去年，香奈儿、路易威登、普拉达和迪奥等奢侈品公司纷纷提价，尤其是流行的手袋，以此来应对疫情导致的供应链、制造业和物流中断。

然而，这些加价显然并没有让中国消费者气馁，因为大多数奢侈品精品店外都可以看到长长的等候队伍。相反，许多人受到谣言的刺激，选择购买心愿单上的物品，尽管这些谣言没有得到官方证实。但是，由于中国内地的旅游限制和免税零售业的蓬勃发展，国内的消费者已经习惯于在国内购买奢侈品。

事实上，在适当的幅度和频率内涨价可以保持品牌资产和相关性，在中国庞大的奢侈品市场上，对爱马仕、香奈儿和路易威登这样的顶级品牌尤其有效。尽管如此，在实施这一策略之前，奢侈品牌总是需要衡量自己的品牌满意度。