2021年值得一看的家庭健身

2020年，传统奢侈品在中国迎来了重要的一年，这得益于强劲的国内消费趋势，由于疫情的流行，此前在全球范围内的中国游客购物者将更多的高端消费放在离家更近的地方。正如贝恩公司（Bain&Company）上月指出的那样，中国内地奢侈品市场去年预计将增长48%，达到3460亿元人民币（534亿美元），这主要是由于高端购物的这种向内转向。该公司还预计，这一趋势将持续到2021年，使中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

这一转变颠覆了过去十年许多奢侈品牌所采用的战略，也就是说，将自己在中国大陆的门店视为荣耀的展厅，并优化东京、纽约和巴黎等旅游热点地区的门店，向中国游客销售的那些日子似乎已经过去了，现在，全球品牌必须将其中国分店不仅仅视为营销工具，而是视为至关重要的销售点。

去年，Burberry与腾讯合作开设了一家“社交零售”商店，推出了Arc'teryx上海旗舰店，并通过Nike的广州店整合了线上和线下，我们看到了这一点。但有迹象表明，中国奢侈品消费的国内、内向型转变正在远远超出时尚的范畴，并推动一股巨大的健康和健身趋势，这股趋势在市场规模上可能令西方相形见绌。

尽管中国大部分地区已恢复到冠状病毒后的正常状态，但家庭健身似乎仍将继续，并正在迅速发展。中国已经有了自己的“Peloton杀手”，小米Yesoul V1 Plus Beast智能健身车，初创公司myShape也开发了一款与Lululemon镜子几乎相同的智能镜子。现在，同时开发软件和硬件的中国公司正在吸引数百万美元的投资，并帮助在利润丰厚的健身和健康行业中脱颖而出。

本周，中国健身品牌Keep完成了由软银远景基金（Vision Fund）牵头的一轮3.6亿美元的F系列融资，其中包括腾讯等现有投资者的额外融资。这对这家成立6年的公司的估值约为20亿美元，并将有助于该公司继续多样化其已经广泛的产品，目前包括从一个带有健身跟踪和实时流训练的应用程序到智能自行车、零食和服装的所有产品。

与奢侈品行业经常成为政府的焦点不同，中国的健康和健身市场正被作为正在进行的“全民健身”活动的一部分积极推广。在这样的背景下，我们只能预计，这种投资和营销预算的繁荣将持续到2021年以后。