了解奢侈品标志性产品的力量

去年夏天，卡地亚重新推出了帕夏手表系列，再次一次获得了成功。该品牌的新来者可能会认为它具有难以想象的光滑性和创新性：该品牌罕见的圆形手表。卡地亚首席执行官在一篇关于为什么要读经典的文章中引用作家伊塔洛·卡尔维诺的话，解释了历史偶像的魅力：“我们第一次遇到经典其实不是第一次。感觉很熟悉，因为这是我们事先集体想象的一部分。我们知道主人公和故事，我们在某处听到了旋律，即使我们不记得什么时候。相反，当我们第二次重新发现它时，它是一个新的第一次。”

随着卡地亚标志的出现，香奈儿的2.55皮包和小黑裙、迪奥的酒吧套装、巴宝莉风衣、爱马仕伯金包、古驰休闲鞋或竹袋等等也随之出现。

在疫情的影响下，消费者已经转向“少买，买得更好”的态度，他们将转向更大的品牌——路易威登（Louis Vuitton）的箱包，劳力士（Rolex）的手表，当然还有卡地亚（Cartier）的珠宝——但更重要的是，这些品牌中的标志。购物者仍然对健康问题感到厌倦，因为疫情已经进入了一个危险的新阶段，购买的重点是必需品，而不是“好东西”

有趣的是，这也发生在去年，许多品牌都在为库存问题而挣扎，因为大多数门店在春季关闭，决定削减季节性、异想天开产品的订单。许多公司指出，“标志性产品”（那些带有更明显标志的产品）在手袋中表现出色，“标志性产品”（手表和珠宝中的同等产品：没有大的标志，但设计出与众不同的产品）也表现出色。

创新是奢侈品的关键，我们当然不想回到七八年前对一些品牌来说是普遍存在的时代。同时，首次购买的人也被经典吸引。因此，令新来者和忠实消费者都非常开心的是定期地重新诠释图标（见一季又一季的香奈儿夹克），因此新来者很兴奋，但回头客仍然很开心。当一个新设计师接手一个品牌时，她或他会立即专注于“重温品牌档案”，这并不奇怪，这不是软弱、自满或缺乏创意的表现，而是关于继续续写经典。如果你能想出一个自己的图标，那只会为你正在打造的品牌殿堂再添一根柱子。