太空是品牌营销的最终前沿吗

2008年，《纽约时报》的一篇文章预测，一场“登月”运动将在十年内出现，各品牌将使用能够覆盖“大约一半非洲国土面积”的激光将自己的商标投射到月球表面。然而13年后的现在，我们还没在月球上看到广告，但外层空间仍然是营销人员的灵感来源。

由于其逃避现实主义和未来主义的吸引力，引起了人们的普遍兴趣。早在1990年，东京广播系统就为庆祝其成立40周年而派遣记者秋山丰弘前往俄罗斯的空间站，耗资约1200万美元。其他公司也利用宇宙为自己的产品制造刺激，从百事可乐1996年将其旗舰饮料的复制品送到俄罗斯空间站外漂浮，到以色列乳制品公司Tnuva，1997年在和平号空间站拍摄广告，这是第一个在太空拍摄的商业广告。

快进到2021年，距离第一个人类被送上太空已经60年了，现在几乎每个品牌都想把自己推向伟大的未来。根据美银美林2017年的一份报告，到2030年，航天产业的价值可能达到2.7万亿美元。2019年，美国航天局宣布开放国际空间站以获取商机，最终允许私人飞行任务用于商业目的。美国美容品牌雅诗兰黛是最早采用这一技术的品牌，去年斥资12.8万美元，让美国宇航局（NASA）宇航员在国际空间站窗户为其10瓶高级夜间修护精华液拍照。

各公司正在就轨道上的公共太空旅游进行越来越多的对话，著名的初创公司Axiom space去年出售了5500万美元的太空舱停留门票。目前，太空仍然是一个极其昂贵的领域，绝大多数消费者只能通过在衣服上印有美国宇航局（NASA）标志的方式来体验。

中国进军星系际合作是值得注意的。2014年，政府将民用空间开发列为重点创新领域，力争取代美国。据美国国防分析研究院的数据，中国目前在轨运行卫星数量仅次于美国，对商业机会的关注也在增加，在中国运营的商业航天公司有78家。

因此，中国品牌被激发去发掘这种新的民族自豪感并不奇怪，另一个更明确的趋势是，航天公司为营销目的而合作，而不仅仅是生产受空间启发的产品。品牌们最终将太空视为冒险和神秘的无限源泉。趋势预测家埃米莉·西格尔在《卫报》上写道，疫情的不确定性将导致未来十年逃避现实的热潮——如果说曾经有一个太空成为营销领域下一个大事件的时代，那就是现在。