奢侈品牌错过了情人节机会

今年，西方情人节的日期正好在中国农历新年期间。尽管庆祝活动相互冲突，但市民们仍深挖以示爱意。正如你所料，珠宝、美容、手表和鲜花都是今年最受欢迎的情人节礼物，送餐订单也是如此，涨幅很大。95后一代已经成为最浪漫的群体。

尽管有风险，消费者还是亲自出门：香奈儿、路易威登和古驰的门外排起了长队。2月14日，北京中大国际推出十倍积分活动，一度导致部分品牌店销售一空，西安中大国际当天公布销售额突破1亿元——创三年来新高。

虽然一些奢侈品牌发布了专门的情人节产品和活动（普拉达、圣罗兰、迈克尔·科尔斯等），但大多数品牌认为，农历新年和情人节的重叠日期对购物者来说太混乱了。但是，正如销售人员所说，这是一个错失的机会。由于没有将产品本地化，各品牌错过了在情感共鸣强烈的一天与粉丝建立联系的机会。

黄金是首选。根据京东女性消费者为男性购买的金项链和银项链的数量比去年同期增加了3.5倍。此外，在新年前最后一周至情人节期间，男性购物者购买的女性克拉金项链和黄金吊坠的数量也增长了6.2倍。

但要想充分了解这一机遇，就需要仔细研究“谁”和“在哪里”。当谈到化妆品、护肤品、珠宝和内衣等情人节相关产品的消费者时，广东、北京、江苏、四川和山东是购买量排名前五的省市。同时，湖北省销量增幅最高，达到去年同期的9.9倍。喜欢珠宝的消费者大多来自天津、内蒙古和山东。湖南和北京、上海一起成为奢侈品的首选购买地，而内衣爱好者主要来自福建、浙江和海南。

但好消息是，中国每年有六种不同的情人节庆祝活动。因此，如果你错过了这一次，2021年还有五个机会可以把握。