抖音为奢侈品牌提供旗舰店

抖音通过为品牌客户推出旗舰店，继续打造自己的电子商务能力。该功能于3月29日推出，包括活动横幅、品牌推荐、代金券、产品推荐和线下商店信息。目前，已有220多个品牌在使用该功能，包括本土巨头完美日记、太平鸟和华为。

过去几年，古驰（Gucci）、普拉达（Prada）和迪奥（Dior）等奢侈品牌纷纷踏上广受欢迎的Z一代平台——尽管取得了不同程度的成功。现在，以前没有被说服加入的全球玩家有了另一个理由来考虑中国的TikTok同行。

首先，这些旗舰店将帮助品牌增加产品曝光率。抖音预测，不仅产品浏览量占账户主页总页面浏览量的比例将从17%跃升至80%，点击率也将逐月上升250%。此外，兑换率也将提高，从旗舰店获得的抖音品牌代金券可以在线上和线下兑换。

不过，各大品牌应该注意到，已经有很多中国网站提供了天猫、小红书和微信等商店功能。因此，他们应该根据抖音的独特功能和年轻的氛围来定制自己的内容，以引起6亿每日用户的共鸣。在这里，品牌可以从卡地亚（Cartier）那里获得一个页面，卡地亚最近通过用户生成的内容活动在该平台上取得了成功，带来了超过10亿的浏览量。

除了有利于品牌之外，这项新服务还将有助于关闭抖音支付的电子商务循环，这是Bytedance应用程序越来越关注的问题，从切断与淘宝等第三方网站的链接，到今年1月推出抖音支付。最终，这一电子商务扩张使抖音更有可能与快手（Kuaishou）等国内竞争对手展开较量。快手去年与京东零售（JD Retail）合作，以增强其直播生态系统，并有可能在海外上市。