天猫降低入驻门槛会助推中国奢侈品吗？

阿里巴巴旗下的零售平台天猫正在为有意通过该平台销售的全球品牌推出新的解决方案。天猫将降低国际品牌的门槛，使这些品牌更容易在网站上开店。天猫希望加入他们的品牌要经过试用期。在过去，阿里巴巴是在经过多轮审查后做出最终判断的实体，判断一个品牌是否适合其跨境购物平台。根据一份新闻稿，新的官方运营服务将确保“各种规模的商家，包括那些没有中国电子商务运营经验的商家，都能在天猫国际顺利推出自己的品牌。”全球品牌还将通过天猫国际及其全球广泛的合作伙伴网络获得个性化咨询、运营和内容支持，以及主要的增值服务。

中小企业将从中受益，因为它们可以获得更多的数据和见解。消费者也将从新模式中获益，因为他们将获得更多的优质商品。此外，整个过程将加快创新步伐，革新科技和零售业。作为市场领导者，阿里巴巴正在影响全球零售业。因此，我们可以假设，旨在促进平等进入天猫的新措施将鼓励竞争对手追随品牌的脚步。作为回应，京东环球可能也会降低其市场准入要求。而且，我们预见到京东将进一步投资下一代技术，创造无缝电子商务体验，增强品牌与消费者之间的互动。

降低进入门槛似乎是一项大胆的举措，可能会对声望和排他性产生影响。但这一变化符合“有志阶层”的要求，他们对奢侈品的态度更为民主。新的奢侈品消费者要求透明，并希望能充分接触到他喜爱的品牌。但这种对不断进入和增加所有接触点参与度的需求，使奢侈品牌陷入困境。奢侈品牌变得过于容易接近和包容，正在冲淡它们的威望和排他性的光环。

以前，天猫采用饥饿营销来吸引最受欢迎的奢侈品牌。但如今，由于对天猫的重新定位战略感到焦虑，它有可能失去一些较为知名的全球品牌。一些奢侈品牌，如爱马仕和迪奥，不遗余力地表明，他们在自己的联盟发挥。他们的商业战略将排他性和威望放在最前沿，他们的品牌吸引力甚至来自于拒绝潜在客户的能力。因此，他们是否愿意加入一个没有选择性入会标准的平台是值得怀疑的。

总体而言，天猫的策略颇具吸引力。但阿里巴巴很快将不得不拿出独特的细分市场，为传统品牌提供额外的安全保障。商店可能会进一步发展，整合精英订阅模式，仅适用于选定的VIP客户。独家忠诚度计划可能会附带额外福利，比如获得并非所有消费者都能获得的传统品牌