Gucci再次引领开云集团的成长

Kering在中国的全球奢侈品指数中高居榜首是有原因的。在经历了财政上令人失望的2020年之后，这家法国奢侈品集团现在已经反弹到疫情流行前的水平之上。4月20日，Gucci和Bottega Veneta公布，2021年第一季度，集团收入飙升26%，达到了38.9亿欧元，与2019年同期相比增长5.5%。这得益于亚太地区和美国的销售额分别增长83%和46%，以及电子商务的大幅增长——目前占总销售额的14%。

虽然古驰在2020年是开云集团计分卡的一个污点，但该品牌在本季度成功地重新获得了明星地位。这家皮具巨头占母公司收入的60%，可比收入增长24.6%，超出分析师预期。据Kering首席财务官Jean-Marc Duplaix称，Gucci的反弹主要是由创意胶囊、零售体验和为高端客户量身定做的举措推动的。特别是，North Face和哆啦A梦的合作关系收到了呼喊声，指出该品牌的“永不停歇”战略取得了成功，该战略旨在通过活动和产品投放来推动势头。

随着中国大陆为该公司提供了三倍的数字增长，中国新年被证明是一个关键的购物假期。除了Gucci与日本动漫偶像的合作之外， 巴黎世家和Qeelin还通过特别的收藏利用了与牛有关的可爱性。尽管取得了喜忧参半的成功——一些网民称哆啦A梦跨界是“懒惰的”营销活动，而另一些人则批评巴黎世家的限量版产品是“对中国文化的侮辱”——但这些活动最终帮助开云巩固了在市场上的地位。

与此同时，Bottega Veneta（葆蝶家）在第一季度创下历史新高，营收同比增长25%。Duplaix称，葆蝶家在1月份从社交媒体上消失，3月底推出自己的数字杂志后，由于向内部平台的迁移，预计将获得电子商务的推动。

鉴于今年开局强劲，Kering对未来几天持乐观态度。”虽然我们还没有走出困境，但我们对自己的品牌在2021年及以后取得成功的能力充满信心，”杜普莱克斯告诉记者。在古驰即将推出的巴黎世家（Balenciaga）合作和为其百周年纪念计划的其他项目之间，似乎生日品牌仍然是Kering增长的关键。事实已经证明，它是吸引中国消费者的王道，让消费者保持兴奋感将引导未来的结果。