继续看好中国奢侈品市场的四个理由

LVMH的资产负债表为全球奢侈品行业提供了动力。该公司2021年第一季度的业绩及时提醒人们，中国正在快速变化的市场环境中推动增长。虽然LVMH股价不断攀升至历史高位，但投资者质疑，是否仍有理由对中国奢侈品市场持乐观态度。但是随着中国进入一个新的市场发展阶段，中国既是奢侈品行业的现在也是未来的几个理由。

不断增长的愿望

随着中国经济继续向价值链上游发展，中国经济前景依然具有弹性。中上层阶级群体规模的不断扩大，将寻求奢侈品品牌来满足其新的经济地位——被称为“有抱负的富人”的消费者。然而，富裕精英阶层的持续增长将要求更高水平的奢侈品来满足其社会地位。奢侈品和服务的需求只有在奢侈品消费者对未来充满信心的情况下才会实现，而国人的信心正在上升。因此，宝马和奔驰在2021年第一季度的销量都创下了有史以来最好的记录。

进化的生活方式

奢侈品的民主化扩大了市场的范围。富裕家庭甚至还在为孩子购买奢侈品牌的商品。与此同时，女性经济的崛起也有助于维护更大的独立性：中国超过40%的保时捷911司机是女性。越来越多的人接受新的生活方式趋势，如滑雪和帆船运动，正在建立新的市场。事实上，许多产品和服务类别仍然不发达，并呈现出显著的增长机会。

增加相关性

奢侈品牌越来越了解如何制定具有本土灵感的战略。因此，奢侈品在文化上与中国市场的关联性有所提高。创新在使品牌战略与当地见解保持一致方面起着关键作用。例如，中国开放创新中心的趋势正在创造一个充满活力的新生态系统。

当我们面对奢侈品的“新常态”时，财务数据凸显了一个隐藏的真相：品牌建设是奢侈品盈利的关键。2020年，路易威登时尚和皮具类的营业利润率为33.9%。品牌资产加上中国的市场潜力并不是成功的保证，但两者的结合肯定会降低品牌失败的几率。