普拉达（Prada）继续在中国创新“新零售”

普拉达在北京和西安的中大国际购物中心首次亮相后不久，在上海发布了其户外系列，这是一款特别的成衣系列，灵感来自一系列户外环境。作为该系列的第一期，系列名为“花园”的户外活动将于5月14日在位于上海市中心的普拉达社会文化中心荣宅推出。为庆祝发布会，由阿娜伊斯·玛尔坦和万小莉组成的庆贺乐队，与Miao He一起作为特邀嘉宾，在普拉达荣宅花园里表演，搭建了休息室帐篷。

5月19日至21日，普拉达荣宅花园将改造成夏夜户外电影院，特别放映贾樟柯、陈传兴、万玛才旦等中国电影导演的电影作品。在接下来的几周里，普拉达的微信小程序将提供各种普拉达户外研讨会的预订。研讨会将为客人提供一个独特的机会，探索园艺，露营，咖啡和调酒。与此同时，Prada Outdoor的一个特别设施将于5月20日对公众开放，并在武康路一直开放到6月6日，武康路是年轻居民和游客的热门地点。

有眼光的奢侈品厂商已经开始打破他们通常的季节性发布的界限。普拉达选择了从自然界中汲取灵感，除了他们正常的春夏秋冬展示之外，还增加了与客户相关的多样化体验。该品牌的户外选择，包括吊床，毯子，靠垫，编织野餐篮，帽子和袋子，只是增加了品牌的产品类别和产品。同样重要的是，这些变化引起了中国奢侈品消费者的共鸣，他们对具有标志性品牌DNA的独特产品表现出了独特的胃口。

然而，普拉达对中国市场的贡献不仅仅是产品开发。文化完整性是legacy house品牌价值的重要组成部分，普拉达与当地创意人才的合作也体现了这一点。但该品牌多样化的户外研讨会也将提升观众参与度，并在社交领域获得有机的数字内容。

事实上，这些举措，从品牌弹出式商店到车间，都是普拉达尝试新零售模式的更大愿景的一部分。这个品牌不再停留在固定的精品店，而是着眼于流动的网站，这些网站可以更好地吸引更重视体验和新鲜感的年轻一代。