童装是中国奢侈品市场的增长引擎吗

时尚设计师superRenee在社交媒体上拥有70万粉丝，是中国新一代母女影响者之一。她有趣和无忧无虑的帐户是她的可爱的女儿尤里（Yuri）可爱的照片和表情符号。Yuri的一段视频获得了57000次浏览量，这使得她的妈妈Renee成为中国儿童领域的领军人物。

中国的社交媒体现在充斥着来自中国父母和热门妈妈（如Renee）的博客、帖子和视频，提供风格建议、品牌选择和建议。现在，童装已经成为中国父母社交货币的一个重要组成部分，一些人把这一领域视为骗你生二胎 或者“劝说生第二个孩子”。根据欧睿的数据，该行业在2019年的表现优于女装和男装，达到近370亿美元，同比增长14.4%。2016年我国二胎政策开放后，国家统计局数据显示，2019年，中国15岁以下儿童约2.5亿。此后，又有1465万婴儿出生。

由于疫情的原因，16岁以下的儿童类别（以及中国大部分其他地区）在2020年经历了艰难的开局。然而，2020年下半年出现了强劲的复苏。高档儿童在这一领域约占50亿美元，大部分来自大中城市的父母，他们甚至可能有两个孩子。“BM风格”在中国一直在兴起，这也将对数字产生影响，因为一些较小的成年人可能会提高销售数字。

尽管受到疫情的影响，预计2020年儿童服装的销售额将增长，2021年可能会攀升至400亿美元以上。婴儿服装以17.2%的增幅增长最快，高端市场也在迅速扩张。天猫国际母婴产业与CBNData联合发布《2021天猫国际母婴市场趋势报告》，预计2021年中国母婴市场规模将超过4万亿。