奢侈品牌准备好面对中国百万富翁数量翻番了吗？

汇丰银行估计，中国消费者正变得越来越富有。在未来五年里，中国的百万富翁人数将增加一倍以上。在同一时期，中产阶级也将从大约从3.4亿扩大到5亿多。

屈宏斌领导的汇丰银行经济学家写道：“不断扩大的中产阶级将支撑中长期经济增长，强劲的消费支出将增加内需、企业信心和资本支出。”中产阶级的崛起也将增加商品和服务的进口，并吸引外国公司到中国投资。”中国的这种积极趋势与大多数西方国家的下降趋势形成鲜明对比。

过去几十年，尽管美国的联邦和州政府制定了旨在重建中产阶级和提振经济的政策，但美国的财富不平等状况仍在恶化。在那里，消费者支出受到抑制，使家庭实际可支配收入大幅下降。这影响了零售销售，并加剧了弱势实体零售商的衰落。

但在中国，零售额正在增长，这种销售额和盈利能力的大幅增长，使中国变成了一个“零售创新实验室”。中国家庭财富的增长同样重要，这证明了资本主义价值观的采用是合理的。在中国，用奢侈品彰显个人地位和成功已成为常态，这对西方品牌有利。大量咨询的数据显示，70%以上的中等收入消费者正在购买西方老牌品牌。

随着中国消费者的发展，变得更加富有和成熟，他们正在重塑零售环境。最直接的后果是奢侈品的民主化和品牌产品充斥市场。但不幸的是，这导致了品牌幻灭。例如，路易威登在中国已不再是威望和排他性的象征，现在与“秘书”联系在一起。总的来说，随着市场的成熟，出现了积极的结果。高净值人士正慢慢推动自觉消费运动的兴起。