Moncler迅速崛起的背后是什么？

5月初，Moncler在《财经日报》中国全球奢侈品指数中排名第十。然而，本月它已经进入了第一位。今年以来，Moncler的股价只上涨了17%，而整个奢侈品行业却上涨了28%。投资者感觉到了机会，纷纷买入Moncler，使其股价和在《财经日报》中国全球奢侈品指数上的排名双双上涨。

然后是斯沃琪集团，从第24位上升到第五位，这也标志着瑞士钟表制造商首次进入前十名。2020年，该品牌的股价下跌了11%，因此仍有弥补的余地。然而，历峰在5月份的《财经日报》KraneShares中国全球奢侈品指数中从第九位升至第三位，这主要得益于全年业绩好于预期。

不过，斯沃琪和历峰可能不会领先太久。瑞士钟表业联合会5月公布的数据显示，在瑞士手表出口与2019年相比持平之际，这两家瑞士公司的表现均优于市场。销售手表是斯沃琪的支柱，而斯沃琪是历峰的主要收入来源。

线上零售将继续存在

但5月份涨幅最大的品牌是Farfetch。这家线上奢侈品零售商的排名从第39位跃升至第11位，这是迄今为止最有力的迹象，表明线上零售业将继续保持下去。疫情对奢侈品网上购物的转变起到了很大的作用，但人们总是担心这是一个临时的解决办法，因为顾客不能亲自购物。然后，在5月份，Farfetch报告说，2021年第一季度的销售额增长了46%，尽管欧洲和北美大部分地区取消了封锁限制。

与此同时，榜单上的一个新名字RealReal在5月份首次登上《财经日报》中国全球奢侈品指数之后，突显了这种向网络购物的转变。该公司在网上销售二手奢侈品，继Etsy 6月份以16亿美元收购二手时装的另一家线上零售商Depop后，其排名（目前排名第39位）可能会进一步上升。