复星时尚集团会成为中国的LVMH吗？

复星时尚集团（Fosun Fashion Group）是一家总部位于中国的全球奢侈品时尚平台，该集团已签署协议，收购塞尔吉奥·罗西（Sergio Rossi S.p.a.）100%的股权。交易预计将在今年夏天结束，不会改变这家高端鞋厂目前的领导地位。这标志着复星继卡鲁索（Caruso）和第一个垂直整合的奢侈品配件品牌之后，在意大利进行了第二次收购，增加了包括圣约翰（St.John）、沃尔福德（Wolford）和兰文（Lanvin）在内的强大投资组合。

在中国大陆只有八家直销店，在香港有四家店，Sergio Rossi还有成长的空间。事实上，这家意大利时装公司之前由Kering和Investindustrial所有，直到2020年4月才在中国开设了第一家在线商店。现在，通过与复星的联手，这家鞋类品牌可以看到更多的资源来扩大市场，从加强本地团队到加强数字业务，增加营销支出。

对复星而言，此次收购巩固了其“在中国创建全球奢侈品时尚集团的先行者之一”的地位。复星表示，此次收购“不仅为（复星）打造了一个更完善的战略品牌生态系统，同时，通过塞尔吉奥·罗西（Sergio Rossi）的全资和最先进的工厂，也创造了品牌间潜在的协同效应。”此前，该公司与电子商务公司宝尊和营销解决方案提供商Activation Group结盟，增强了复星帮助品牌实施中国战略的能力。鉴于这种巨大的合作关系，并购运动不太可能就此结束。

也就是说，复星要想与全球奢侈品集团如路易威登（LVMH）或古驰（Gucci）的母公司Kering正面交锋，还有很多事情要做。但复星的闪光点是其他人经常奋斗的地方；随着越来越多的公司进入奢侈品最大的市场，这家总部位于上海的公司已经拥有主场优势，为旗下品牌提供全方位的服务，在当地蓬勃发展。