为什么品牌需要密切关注中国的游戏行业

从7月6日开始，腾讯游戏推出“零点巡逻”计划，阻止18岁以下的青少年玩到凌晨。如果孩子在晚上10点到早上8点之间使用成人账户的时间很长，那么他们将被平台的面部识别系统启动，或者被腾讯新推出的家长锁定功能屏蔽。这些措施出台之际，当局已加大力度，从要求实名注册到限制游戏内购买，解决未成年人的游戏成瘾问题。

如果说中国连续第三次举办英雄联盟最高的S级系列赛还不足以证明其蓬勃发展的游戏市场，那么就让数字来说话吧：到2020年底，中国大陆拥有超过6.817亿手机游戏玩家，手机游戏收入比2019年增长30%，达到292亿美元。Niko Partners称，到2025年，中国整体游戏市场（包括PC）预计将达到550亿美元，拥有7.81亿玩家。腾讯游戏占据了这个市场近55%的份额，在过去的两年里，腾讯游戏还拥有全球销量最高的手机游戏《王者荣耀》。

但伴随着强大的力量而来的是强大的政府监督。作为全球营收最大的游戏公司，腾讯一直感受到在中国投资的热度。根据一些爆料称当局计划阻止腾讯合并中国最大的两个游戏直播平台虎牙和斗鱼，这两个平台合计价值60亿美元，因为腾讯未能解决垄断问题。在此之前，这家科技集团旗下的投资组合公司因反竞争行为而受到处罚，而其音乐部门则被传闻下一步将受到关注。

尽管存在这些不确定性，但对于那些希望在中国赢得年轻观众的品牌来说，游戏仍然是一条重要的途径。Burberry和ouis Vuitton等奢侈品公司已经为游戏打造了威望外观，而迪奥（Dior）和芬迪（Fendi）则利用当地的电子竞技玩家来推广他们的胶囊系列。然而，随着市场监管越来越严厉，玩家保持警惕是很重要的。虽然腾讯游戏此次的最新推出的系统可能不会影响品牌——2020年第四季度，未成年人仅占腾讯网络游戏收入的6%——但未来的监管可能会对游戏消费、直播以及其他线上用户活动产生更大的影响，破坏游戏的乐趣和另一个可能的收入来源。