为什么中国是唯一的奢侈品大国

就在20年前，奢侈品世界看起来完全不同。日本顾客是全球最老练的顾客，在本国以外的奢侈品购买中占据主导地位。对于世界上一些顶级奢侈品牌来说，他们在夏威夷的商店是继巴黎、米兰或罗马旗舰之后的最大收入来源。这并没有错，夏威夷是一个最大的收入驱动力，因为它受日本游客的欢迎。

当日本成为奢侈品世界增长的驱动力时，奢侈品牌的生活似乎是可以预见的。日本客户喜欢西方传统品牌，对本地化期望不高。西方和日本市场的零售和营销方法非常相似，旗舰店很容易产生销售额，而广告在这两个市场（主要是印刷品和户外）遵循相同的原则。日本客户的服务期望值明显高于西方买家，但这很容易管理。

快进到我们当前的现实中，事情发生了翻天覆地的变化。虽然日本仍然是许多奢侈品牌的一个极其重要的市场，一个有着坚实需求和对工艺和质量持续渴望的市场——但奢侈品的中心已经转移到了中国。在过去的五年里，世界奢侈品消费的增长要么直接来自中国大陆，要么由中国游客在中国境外购买奢侈品推动。

这些跨境奢侈品购买激增到史诗般的比例：几年内，韩国成为世界上第一大免税购物目的地，中国游客将方便地登上2-3小时的短途航班购买奢侈品。最近，中国大陆最大的岛屿海南发展成为一个娱乐、旅游、购物的目的地，几年后可能会与迪拜匹敌，因为它慷慨的免税津贴将顾客从其他目的地转移到中国境内的商店。

如今，回归国内消费是奢侈品领域发生的最深刻的巨变之一。在疫情相关旅行限制的推动下，一些奢侈品牌在2020年在中国的收入增长了60%至80%，而在世界其他地区，这个行业则崩溃了。品牌目前正见证着奢侈品消费史上最快的区域转变。在未来几年约有4亿人从低收入家庭向中、上中产阶级家庭转型。这种情况肯定会进一步刺激中国对奢侈品的需求。

此外，中国最富裕、最数字化的Z一代也在撼动市场。这一代人对奢侈品牌的高消费倾向持乐观态度。因此，像Nio或豪华美容品牌Florasis（华西子）这样的国内奢侈品牌正在吸引年轻、富裕的消费者，并可能很快在奢侈品市场占据相当大的份额，给西方品牌带来额外的压力。