LVMH 的 K-Pop 大使战略是在中国的成功之道

在过去十年中，K-pop的巨大成功吸引了越来越多的奢侈品牌聘请其明星担任代言人和品牌大使。从Blackpink的珍妮（香奈儿）到Red Velvet 的塞尔吉（菲拉格慕的大使）和四重奏Aespa（纪梵希），K-pop的表演者们为品牌提供了一条高度精致、通常不具争议性的全球流行路线，以吸引全球年轻的千禧一代购物者的关注。这对于中国的品牌来说是一个特别成功的策略，在中国，尽管偶尔会遭到抵制或反弹，韩流和韩剧仍然非常受欢迎和有影响力。而现在，K-pop明星的角色已经不仅仅是个人品牌的代表，而是成为奢侈品集团新的营销基石。

奢侈品巨头LVMH可以说是最有效地利用其投资组合中的K-pop浪潮，在2021年宣布了一批品牌大使。路易威登，集团最重要的品牌之一，宣布与BTS建立广泛的合作关系，Christian Dior邀请Blackpink会员Jisoo担任其全球品牌大使。其最近收购的蒂芙尼公司与另一家Blackpink会员Rosé联手，以大胆的行动吸引年轻消费者。

LVMH旗下的Loewe最近一次出任大使，让我们再次看到该集团可能会如何看待其K-pop战略在其他品牌的推广。本月，这家西班牙奢侈品公司宣布，歌手兼词曲作者泫雅将成为其最新的全球品牌大使。据报道，泫雅最新的EP在QQ音乐上的销量超过20万张，而她的视频在豆瓣上的浏览量达到14亿。而根据泫雅在中国招揽对Loewe和新Goya兴趣的能力，她可能是第一个被招募为全球大使的相对小众的韩国明星。

虽然中国名人在中国以外的知名度较低，但它在数百万潜在消费者中提供了即时姓名识别的优势，并为跨内容领域的合作提供了大量机会。然而，对于路易威登或任何其他集团来说，他们并非没有风险。就在本周，有关吴亦凡一桩重大丑闻正在上演，他是路易威登和宝格丽的品牌大使，以及保时捷和欧莱雅等许多品牌的品牌大使——因为很多关于他的一些负面的爆料，导致与其合作的品牌纷纷进行公关危机管理。