NFT 能否拯救 Dolce & Gabbana 在中国的境地？

不可替代代币（NFT）是奢侈品世界的最新潮流。尽管零售业的关键人物仍在讨论区块链的潜力以及如何充分利用NFT的力量，但一些行业参与者已经领先了几步。LVMH 、Prada 已推出AURA。Burberry和Mythical Games合作推出了Blankos Block Party中的专属NFT。RTFKT是一家以病毒式黄金运动鞋闻名的数字奢侈品品牌，是第一个涉足NFT奢侈品领域的品牌。

毫无疑问，这些都是以开拓创新之路而闻名的先锋奢侈品牌；因此，这不是一个意外的举动。然而，意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana加入NFT派对的事实出乎意料。Dolce&Gabbana标签背后的意大利二人组以逃税丑闻、可疑广告活动和种族主义Instagram交流而闻名，而不是拥抱颠覆性技术、加密或创新。然而，据Cointelegraph报道，Dolce&Gabbana正与UNXD合作推出一款独家NFT系列。

该系列名为Collezione Genesi（创世纪系列），将在即将在威尼斯举办的Alta Moda、Alta Sartoria和Alta Goilleria展览中重点展示，并将重点介绍威尼斯的艺术传统。这对设计师组合从Domenico Dolce和Stefano Gabbana的L'abito dei Sogni dream中找到了该系列最初概念的灵感。通过进入NFT领域，Dolce&Gabbana做出了一个巧妙的举动，这肯定有助于扩大其客户群。然而，这并不意味着反对这对设计师组合的呼声会在中国减弱。

年轻的、关系密切的中国消费者看到了拥有不可替代资产的价值，特别是那些由奢侈品牌代言的资产。但杜嘉班纳将很难打入这一市场。他们不仅要克服一场巨大的公关灾难，成为一个经过改革的品牌，还要洞察市场趋势，了解中国市场的新方向。由于这家意大利品牌很少改变其设计方向，其系列深受意大利和“dolce vita”生活方式的启发，因此这可能是一项艰难的工作。

此外，自从杜嘉班纳在中国被抛弃后，无性别的时尚街头服饰开始赢得当地人的青睐。而Dolce&Gabbana则是这些风格的反面。其精心策划和奢华的设计是对女性气质的颂扬，这是无性别时尚的反面。如果Dolce&Gabbana认为区块链和NFTs将是其在中国业务卷土重来的成功战略，那么他们应该创建一个更加个性化的新蓝图。