随着中国市场的发展，Prada 销量激增

在竞争对手LVMH和Moncler取得强劲业绩后，普拉达继续保持奢侈品牌卷土重来的趋势。7月29日，根据这家总部位于米兰的时尚奢侈品集团报告称，今年上半年的销售额超过市场预期，以固定汇率计算，总收入飙升66%，达到15亿欧元（17.8亿美元）。尽管普拉达约17%的店铺在2021年上半年关闭，但其零售渠道的销售额与2020年同期相比增长了60%，与2019年相比增长了8%，总计12.81亿欧元（15亿美元）。与此同时，线上销售连续第五季度实现了三位数的增长，目前占公司零售额的7%。

这些积极的结果在很大程度上是由亚洲和美洲的强劲表现推动的，这两个地区都超过了疫情前的水平。与2019年上半年相比，中国大陆增长了令人深深震撼的77%，反映了对普拉达品牌标志性单品和极简配饰的持续需求。

这家奢侈品牌在这个关键市场上表现出色。尽管年初对其品牌大使郑爽（在股价暴跌后合同终止）存在争议，普拉达在第二季度迅速反弹。4月，与LVMH和历峰建立了开创性的合作关系，使消费者能够使用区块链技术验证其奢侈品的真实性。区块链技术在中国是一种特别有用的工具，在中国，品牌仍然经常与假冒和仿冒品作斗争。

其同名品牌也进行了本地化，以赢得中国消费者的青睐，从在上海荣斋（Rong Zhai）推出户外系列，到在天猫旗舰店为中国520情人节推出独家产品。占集团销售额13%的Miu Miu也同样邀请当地明星推出了一款以自爱为主题的节日特别系列。鉴于这种反弹，该集团对未来持乐观态度。普拉达集团首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利（Patrizio Bertelli）评论道：“下半年的销售势头将保持强劲。我们的品牌潜力巨大，我们将在中期内释放它。”