百万富翁如何定义 2021 年的奢侈品

奢侈品咨询公司Agility Research&Strategy发布了其《2021年全球百万富翁奢侈品报告》。根据一份新闻稿，该公司在美国、中国、印度、英国、法国和日本进行了广泛的研究，采访了超过1000位百万富翁，报告对全球高收入人群的收入和奢侈品消费进行了展望。

印度、中国和美国的高收入者被发现是全球百万富翁中最乐观的。中国和美国应对全球流感的速度比大多数国家快。因为经济在经历了显著的复苏后已经加快了速度。在中国，63%的百万富翁对自己的财务前景表示乐观，期望可支配收入增加。与此同时，29%的人认为他们的财务状况将保持不变，8%的人预计可支配收入将减少。在美国，64%的受访者对未来持乐观态度，而27%的受访者认为自己的财务目标没有任何变化。9%的人对自己的未来感到消极。

事实上，35%的中国高净值人士和26%的富裕受访者打算在未来六个月内增加护肤支出。智能手机和时尚配饰也将从这一积极趋势中获利，因为34%的中国高净值人士计划增加这些非必需类别的支出。有趣的是，人们对古董奢侈品也有浓厚的兴趣，41%的中国受访者表示有兴趣在未来购买古董奢侈品。

报告还强调了疫情如何改变了许多百万富翁的生活方式和目标，催生了一种新的奢侈品概念。虽然美国消费者仍然将奢侈品与更高水平的质量和排他性联系在一起，但中年千禧一代百万富翁认为健康是新的奢侈品。但研究还发现，“中国百万富翁对奢侈品的定义更为复杂和多样化。”

一些富裕的中国消费者仍然将奢侈品与地位联系在一起，而另一些人则信奉更为传统的奢侈品观，即注重质量和高价。这项研究还揭示了现代对奢侈品的定义是如何转向可持续发展的。一位30多岁的北京千禧一代告诉Agility：“奢侈品意味着有更多的环保选择。”研究还发现，近88%的中国百万富翁关心品牌是否有道德责任感。

这项研究还显示了疫情后旅行的重大变化。尽管英国和印度的国际旅游人气依然高涨，但中国、美国和日本的高收入者在未来12个月更倾向于在国内旅游。对于那些无视国际旅行限制而飞往国外的更具“冒险精神”的中国百万富翁来说，他们最喜欢的目的地仍然是日本、法国和意大利。

在疫情之前，到欧洲旅游的中国出境游客数量逐年增加。根据Statista Research Department发布的一份报告，2019年，中欧/东欧是中国游客最多的欧洲地区。在这一年中，中欧/东欧记录的有约630万人次来自中国。对于资金紧张的中欧/东欧国家来说，富裕的中国游客的可能会拯救他们所在地区的旅游业。至于其他奢侈品行业，其对中国的依赖肯定会升级。