2021年最有价值奢侈品牌分类

BrandZ/Kantar最近公布了2021年最有价值的奢侈品牌名单。路易威登不出意料目前以757亿美元的估值领先，紧随其后的是价值300亿至500亿美元的三个品牌：爱马仕、香奈儿和古驰。第三类品牌拥有着几亿到十亿美元的估值，包括劳力士、卡地亚、迪奥、圣罗兰、普拉达和巴宝莉。对这些排名应该持保留态度。例如，蒂芙尼去年被LVMH以158亿美元收购，不在名单之列。然而，即使有潜在的缺点，这些排名也提供了一些有趣的见解。

首先，前十大品牌中有六个是法国品牌，两个是意大利品牌，一个是瑞士品牌，一个是英国品牌，这表明欧洲品牌显然是占主导地位的奢侈品巨头；另一个有趣的方面是，十大品牌中有一半——爱马仕、香奈儿、普拉达、巴宝莉和劳力士——是独立品牌，而其他五个品牌则属于三大奢侈品集团：LVMH、Kering和历峰。

在战略方面，前十大品牌的做法有相似之处。他们都非常重视品牌故事，尤其是前七名。所有这些品牌都是围绕着品牌定位和随后的销售方法而建立的，这种销售方法优先考虑旗舰店，并根据附加的奢侈品价值定价。同样重要的是：他们中的大多数人不会屈服于促销或降价。

路易威登任命维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）为创意总监，这使其几乎彻底改变了自己。如今，由于不断用新的设计、颜色和图案重新诠释旅行包或购物包等传统类别，使它们更具季节性和收藏价值。如今，路易威登的鞋业务因运动鞋而成为潮流引领者，其背包也成为了品类定义。在香水方面，路易威登已经是领先者，尽管在这一领域起步较晚。

爱马仕通过最具创造价值的品牌方法之一吸引了一代人，特别是在亚洲，这导致其标志性的伯金包的等待名单很长。以至于漫长的等待开始在年轻的消费者中产生轻微的反弹。这正是“新一代”与前几代的不同之处，这就需要爱马仕重新考虑其未来战略，以与年轻、富裕的消费者保持关联。

这些例子表明，顶级奢侈品牌非常擅长通过对品牌定位的细致关注来创造梦想和欲望。他们通过产品和影响者计划的创造性攻势激励客户，这些计划和攻势继续建立在他们的品牌故事、LOGO和历史的基础上。